Presentation
La investigación comercial en la toma de decisiones: el caso de las grandes empresas sevillanas (I)
Author/s | García Cruz, Rosario
Fernández Fernández, Juan Carlos |
Department | Universidad de Sevilla. Departamento de Administración de Empresas y Comercialización e Investigación de Mercados (Marketing) |
Publication Date | 1998 |
Deposit Date | 2023-04-10 |
Published in |
|
Abstract | La investigación comercial tiene, en el actual entorno competitivo, un importante objetivo: al integrarse en otros objetivos empresariales, proporciona, desde una orientación aplicada, un apoyo válido y consistente en la ... La investigación comercial tiene, en el actual entorno competitivo, un importante objetivo: al integrarse en otros objetivos empresariales, proporciona, desde una orientación aplicada, un apoyo válido y consistente en la toma de decisiones dentro de la empresa, con una clave estratégica. De tal modo que cada decisión que se adopta tiene un requerimiento de información concreto, dependiendo de las necesidades y existiendo variadas y sofisticadas técnicas tanto para recoger como para tratar la información. En esta ponencia pretendemos poner de manifiesto la investigación comercial realizada por las grandes empresas ubicadas en la Provincia de Sevilla o que tienen ahí su sede de operaciones, analizando las técnicas de recogida de información que emplean y cómo y por qué la utilizan. La pregunta que suscita es la siguiente: para estas empresas, ¿la información recogida es un elemento estratégico en su toma de decisiones? En el análisis empírico de las mismas comprobaremos que estará bastante condicionado por el sector en el cual está inmersa |
Citation | García Cruz, R. y Fernández Fernández, J.C. (1998). La investigación comercial en la toma de decisiones: el caso de las grandes empresas sevillanas (I). En La creación de valor en un mercado global. Ponencias. XII Congreso Nacional, VIII Congreso Hispano-Francés (503-510), Benalmádena (Málaga): Universidad de Málaga. |
Files | Size | Format | View | Description |
---|---|---|---|---|
investigacion_comercial_en_la_ ... | 3.455Mb | [PDF] | View/ | |