Analysis of the influence of reputation, identity and image on the country brand

Abstract

Purpose – The main objective of this study is to identify some of the variables that affect the perception of Brazil country brand, as well as the knowledge of the relationships between them. Design/methodology/approach – The proposed model aims to find out the influence of the affective image, the cognitive image, the identity and the reputation on the country brand. Partial Least Squares (PLS) is the method used to test the proposed model. Findings – According to the results obtained, it seems that both identity and reputation have a positive and significant effect on the country brand. On the other hand, the cognitive image is positively related to identity and the affective image, while it is surprising that the affective image itself shows no significant influence on identity. Originality/value – The study is of particular interest to the policy makers of territories, explaining the factors they must influence in order to successfully enhance the country brand. It also contributes to theoretical development by proposing a conceptual model that highlights the importance of the cognitive image in the country brand, due to its effect on the affective image and identity.

Objetivo

El principal objetivo de este estudio es identificar algunas de las variables que inciden en la percepción de la marca país Brasil, así como el conocimiento de las relaciones entre ellos. Diseño/metodología/enfoque

El modelo propuesto tiene como objetivo conocer la influencia de la imagen afectiva, la imagen cognitiva, la identidad y reputación en la marca país. El PLS (Partial Least Squares) es el método utilizado para probar el modelo propuesto. Resultados

Según los resultados obtenidos, parece que tanto la identidad como la reputación tienen un efecto positivo y significativo en la marca país. Por otro lado, la imagen cognitiva se relaciona positivamente con la identidad y la imagen afectiva, mientras que sorprende que la imagen afectiva en sí misma no muestra una influencia significativa sobre la identidad. Originalidad/valor

El estudio es de especial interés para los responsables políticos, ya que explica los factores que debe influir para potenciar con éxito la marca país. También contribuye al desarrollo teórico proponiendo un modelo conceptual que resalte la importancia de la imagen cognitiva en la marca país, por su efecto sobre la imagen e identidad afectiva.