Ponencia
El emplazamiento de productos como variable estratégica en la mezcla de comunicación
Autor/es | Caro González, Francisco Javier
Rodríguez Rad, Carlos J. |
Departamento | Universidad de Sevilla. Departamento de Administración de Empresas y Comercialización e Investigación de Mercados (Marketing) |
Fecha de publicación | 1999 |
Fecha de depósito | 2021-05-27 |
Publicado en |
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ISBN/ISSN | 84-699-0000-5 |
Resumen | En este trabajo perfilamos el empleo del emplazamiento de productos como variable estratégica del marketing-mix. Para ello introducimos esta herramienta de comunicación en el proceso de planificación estratégica y a partir ... En este trabajo perfilamos el empleo del emplazamiento de productos como variable estratégica del marketing-mix. Para ello introducimos esta herramienta de comunicación en el proceso de planificación estratégica y a partir de su comparación con la publicidad tradicional explicamos su contribución a los objetivos comunicación y las medidas de control de sus efectos. In this paper we try to clarify the use of the products placement as an strategic variable of marketing-mix. The idea is to infroduce this communication's tool in the strategic communication process and to explain its ... In this paper we try to clarify the use of the products placement as an strategic variable of marketing-mix. The idea is to infroduce this communication's tool in the strategic communication process and to explain its contribution to the communication goals and effect's control measures, by the comparation with the traditional advertising. |
Cita | Caro González, F.J. y Rodríguez Rad, C.J. (1999). El emplazamiento de productos como variable estratégica en la mezcla de comunicación. En IX Jornadas Hispano-Lusas de gestión científica.. |
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