El emplazamiento de productos como variable estratégica en la mezcla de comunicación

Abstract

En este trabajo perfilamos el empleo del emplazamiento de productos como variable estratégica del marketing-mix. Para ello introducimos esta herramienta de comunicación en el proceso de planificación estratégica y a partir de su comparación con la publicidad tradicional explicamos su contribución a los objetivos comunicación y las medidas de control de sus efectos.

In this paper we try to clarify the use of the products placement as an strategic variable of marketing-mix. The idea is to infroduce this communication's tool in the strategic communication process and to explain its contribution to the communication goals and effect's control measures, by the comparation with the traditional advertising.