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A influência do etnocentrismo no efeito made in Brasil validação de instrumento em três línguas
Alternative title | The ethnocentrism influence in effect made in Brazil: instrument validation in three languages |
Author/s | Mariano, Ari Melo
Lima, Amanda Souza García Cruz, Rosario ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() Ramírez Correia, Patricio Paiva, Caio Pinho |
Department | Universidad de Sevilla. Departamento de Administración de Empresas y Comercialización e Investigación de Mercados (Marketing). |
Publication Date | 2014 |
Deposit Date | 2019-04-03 |
Abstract | O objetivo deste estudo é oferecer um instrumento validado para as línguas portuguesa, espanhola e inglesa que mensure a influência do etnocentrismo sobre o efeito made in e a percepção da marca de produtos brasileiros. ... O objetivo deste estudo é oferecer um instrumento validado para as línguas portuguesa, espanhola e inglesa que mensure a influência do etnocentrismo sobre o efeito made in e a percepção da marca de produtos brasileiros. Para alcançar esse objetivo, foi realizada pesquisa descritiva baseada no modelo de equações estruturais com auxílio do programa estatístico Smart Partial Least Square (SPLS). O estudo foi realizado junto ao público estrangeiro em uma amostra do tipo não probabilística e por conveniência, sobre a influência do efeito made in Brasil na percepção da marca com base no modelo de Cerviño e Rivera (2007) e Strehlau, Ponchio e Riegel (2010). Por meio deste estudo foi possível validar o instrumento (α = 0,86) e oferecer sugestões sobre a influência do etnocentrismo no efeito made in, e a relação de autoimpacto entre esse efeito e a percepção da marca. Com base na revisão da literatura foi possível apresentar indicadores que compõem as dimensões do modelo e contribuir para a análise e reflexão sobre novas estratégias de marketing internacional para um país. Palavras |
Citation | Mariano, A.M., Lima, A.S., García Cruz, R., Ramírez Correia, P. y Paiva, C.P. (2014). A influência do etnocentrismo no efeito made in Brasil validação de instrumento em três línguas. Revista Brasileira de Planejamento e Desenvolvimento, 3 (1), 142-165. |
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