Capítulo de Libro
Evaluación del miedo en la comunicación con neuromarketing usando Neuroimaging Test y Neurotext Test. Alertar sin alarmar
Autor/es | González Morales, Antonio |
Coordinador/Director | Baena-Cuder, Irene
Rando Cueto, Dolores Otero Escudero, Sofía |
Departamento | Universidad de Sevilla. Departamento de Administración de Empresas y Comercialización e Investigación de Mercados (Marketing) |
Fecha de publicación | 2023 |
Fecha de depósito | 2023-12-22 |
Publicado en |
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ISBN/ISSN | 978-84-1170-142-6 |
Resumen | Entre las neurodisciplinas más desarrolladas en el ámbito de los negocios se encuentra el neuromarketing, que posibilita estudiar las reacciones cerebrales y del sistema nervioso periférico, permitiendo evaluar los estados ... Entre las neurodisciplinas más desarrolladas en el ámbito de los negocios se encuentra el neuromarketing, que posibilita estudiar las reacciones cerebrales y del sistema nervioso periférico, permitiendo evaluar los estados emocionales subconscientes generados en las personas ante los diferentes estímulos. Se trata el Neuroimaging Test y el Neurotext Test especializaciones del neuromarketing para el estudio de las imágenes y los textos respectivamente y posteriormente se aborda una introducción a las emociones que puede generar la comunicación y posteriormente se profundizará en el miedo |
Cita | González Morales, A. (2023). Evaluación del miedo en la comunicación con neuromarketing usando Neuroimaging Test y Neurotext Test. Alertar sin alarmar. En I. Baena-Cuder, D. Rando Cueto, S. Otero Escudero (Ed.), Acciones y realidades ante la manipulación social: redes sociales, publicidad y marketing (pp. 507-528). Madrid: Dykinson. |
Ficheros | Tamaño | Formato | Ver | Descripción |
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Evaluacion del miedo en la ... | 384.1Kb | [PDF] | Ver/ | |
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