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dc.creatorIniesta-Alemán, Isabeles
dc.date.accessioned2019-09-20T09:24:18Z
dc.date.available2019-09-20T09:24:18Z
dc.date.issued2019
dc.identifier.citationIniesta-Alemán, I. (2019). The personal and professional brand in the economy of reputation. IROCAMM: International Review of Communication and Marketing Mix, 2 (1), 61-73.
dc.identifier.issne 2605/0447es
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/11441/89226
dc.description.abstractReputation is the actual battle camp on which all organizations compete. It is a fact that most advertising agencies do not show the professional profiles of their own managers as a valuable token in the communication of their company. In our research, we consider that this may occur because advertisers do not appreciate this information when choosing their advertising and communication service partner. Another assumption that we analyze is that many agencies do not have, in their management team, people whose training or professional background would be enough to openly compete with other agency managers. We used methodological triangulation to evaluate these two hypotheses. In the conclusions of our investigation, we observed that there is a certain opacity in terms of the professional merits of those agency managers when offering their services, since they do not share data on their academic training or professional career. We nevertheless deduce that it is very important for advertisers to know the professionalism of those who are going to be hired in the area of corporate communication. Those who use social networks more professionally are getting a greater market share.es
dc.description.abstractLa reputación es el verdadero territorio en el que hoy compiten todas las organizaciones. Sin embargo, muchas agencias de publicidad no muestran los perfiles profesionales de sus directivos en la comunicación de su empresa. En nuestra investigación nos planteamos que esto ocurre, quizá, porque es una información que no aprecian los anunciantes al seleccionar a su proveedor de servicios de publicidad y comunicación. Otro supuesto que analizamos es que muchas agencias no tienen, en su equipo directivo personas cuya formación o historial profesional no sería suficiente como para competir abiertamente con otros directivos de agencia. Como metodología utilizamos la triangulación metodológica. En las conclusiones de nuestra investigación, observamos que existe una cierta opacidad en cuanto a los méritos profesionales de quienes ofrecen sus servicios como agencia, ya que no ofrecen datos sobre su formación académica o trayectoria profesional. En nuestro estudio, deducimos sin embargo que para los anunciantes es muy importante el hecho de conocer la profesionalidad de quienes van a ser contratados en el área de comunicación corporativa. Quienes utilizan las redes sociales con mayor profesionalidad están consiguiendo una mayor cuota de mercado.es
dc.description.sponsorshipFondo Social Europeo de Desarrollo Regional (FEDER) S29-17Res
dc.formatapplication/pdfes
dc.language.isospaes
dc.publisherUniversidad de Sevillaes
dc.relation.ispartofIROCAMM: International Review of Communication and Marketing Mix, 2 (1), 61-73.
dc.rightsAttribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacional*
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/*
dc.subjectAdvertisinges
dc.subjectBrandes
dc.subjectMarketinges
dc.subjectNetworkses
dc.subjectReputationes
dc.subjectTrustes
dc.subjectConfianzaes
dc.subjectMarcaes
dc.subjectPublicidades
dc.subjectRedes socialeses
dc.subjectReputaciónes
dc.titleThe personal and professional brand in the economy of reputationes
dc.title.alternativeLa marca personal y profesional en la economía de la reputaciónes
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/articlees
dc.type.versioninfo:eu-repo/semantics/publishedVersiones
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccesses
dc.relation.publisherversioninstitucional.us.es/revistas/IROCAMM/2_2019/The_personal_and_professional_brand_INIESTA_ALEMAN_IROCAMM_jul19.pdfes
dc.identifier.doi10.12795/IROCAMM.2019.v02.i01.06es
idus.format.extent12es
dc.journaltitleIROCAMM: International Review of Communication and Marketing Mixes
dc.publication.volumen2es
dc.publication.issue1es
dc.publication.initialPage61es
dc.publication.endPage73es

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