dc.contributor.advisor | | |
dc.creator | Villarejo Ramos, Ángel Francisco | |
dc.creator | Sánchez Franco, Manuel Jesús | |
dc.date.accessioned | 2016-02-05T18:40:03Z | |
dc.date.available | 2016-02-05T18:40:03Z | |
dc.date.issued | 2005 | |
dc.identifier.citation | Villarejo Ramos, Á.F. y Sánchez Franco, M.J. (2005). The effects of Marketing Communication on Brand Equity A Look into the Market of Lasting Goods. En 4th International Marketing Trends Conference. | |
dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11441/34241 | |
dc.description.abstract | In this project we establish a theoretical and empirical basis that shows the influence of
marketing communications, as a marketing effort, on the determination of the product’s brand
equity. The theoretical review supports applying analysis techniques based on structural
equations models, to empirically confirm the relationship between marketing communication
efforts and the dimensions of brand equity: perceived quality, brand loyalty, brand awareness
and brand image. This measurement model is verified on a sample group of families who
purchased the chosen lasting goods, which in this case was a washing machine. | es |
dc.description.abstract | En este trabajo establecemos una base teórica y empírica que muestre la influencia de la
comunicación comercial como esfuerzo de marketing en la determinación del valor de marca
del producto. La revisión teórica apoya la aplicación de técnicas de análisis basadas en los
modelos de ecuaciones estructurales, para confirmar empíricamente las relaciones entre el
esfuerzo en comunicación comercial y los componentes del valor de marca: calidad percibida,
lealtad hacia la marca, notoriedad e imagen de marca. Esta corroboración la realizamos sobre
una muestra de unidades familiares compradoras de lavadoras como producto duradero
seleccionado. | es |
dc.format | application/pdf | es |
dc.language.iso | eng | es |
dc.relation.ispartof | 4th International Marketing Trends Conference (2005) | |
dc.rights | Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacional | * |
dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ | * |
dc.subject | brand equity | es |
dc.subject | marketing communications | es |
dc.subject | dimensions of brand equity | es |
dc.subject | measurement model | es |
dc.subject | valor de marca | es |
dc.subject | comunicación comercial | es |
dc.subject | componentes del valor de marca | es |
dc.subject | modelo de medición | es |
dc.title | The effects of Marketing Communication on Brand Equity A Look into the Market of Lasting Goods | es |
dc.type | info:eu-repo/semantics/conferenceObject | es |
dcterms.identifier | https://ror.org/03yxnpp24 | |
dc.type.version | info:eu-repo/semantics/submittedVersion | es |
dc.rights.accessRights | info:eu-repo/semantics/openAccess | es |
dc.contributor.affiliation | Universidad de Sevilla. Departamento de Administración de Empresas y Comercialización e Investigación de Mercados (Marketing) | es |
dc.eventtitle | 4th International Marketing Trends Conference | |
dc.identifier.idus | https://idus.us.es/xmlui/handle/11441/34241 | |