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Cine y publicidad. La intertextualidad en las campañas de Volkswägen

 

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Opened Access Cine y publicidad. La intertextualidad en las campañas de Volkswägen
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Título alternativo: Cinema and advertising. Intertextuality in Volkswägen campaings
Author: Jiménez-Marín, Gloria
Elías Zambrano, Rodrigo
Department: Universidad de Sevilla. Departamento de Comunicación Audiovisual, Publicidad y Literatura
Date: 2012
Published in: Arte, individuo y sociedad, 25 (1), 153-167
Document type: Article
Abstract: Este artículo es una reflexión sobre la influencia del cine en la publicidad comercial, concretamente se centra en un caso en particular: se trata de la serie de anuncios que componen la campaña La Guerra de las Galaxias de la marca de automoción alemana Volkswägen, en las que se encuentran nexos con la saga dirigida por George Lucas. El objetivo del siguiente pretende, mediante un análisis de discurso reflexivo, evidenciar que realmente existe dicha intertextualidad. Los protagonistas, la música, los temas, el eslogan… son algunas de las claves que apuntan hasta este vínculo intencionado por parte de la casa Audi-Volkswägen. This article is a reflexion about cinema’s influence on commercial advertising, specifically the cinema on spots. And much timely, the research will be based on a particular case: this is the series of ads of Germany’s campaign based on Star Wars, for the Volkswägen brand, which include nexus to the saga directed by George Lucas. The main objective, then, is to prove, through the analysis of the discourse, that the above-mentioned intertextuality exists. Main characters, music, matters and slogan… are some of the keys that show that there is really a deliberate connection made by the creators of the spot.
Cite: Jiménez Marín, G. y Elías Zambrano, R. (2012). Cine y publicidad. La intertextualidad en las campañas de Volkswägen. Arte, individuo y sociedad, 25 (1), 153-167.
Size: 333.5Kb
Format: PDF

URI: http://hdl.handle.net/11441/29118

DOI: http://dx.doi.org/10.5209/rev_ARIS.2013.v25.n1.41170

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