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La identidad cultural en la publicidad de bebidas alcohólicas

 

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Opened Access La identidad cultural en la publicidad de bebidas alcohólicas
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Título alternativo: Cultural identity in alcoholic beverages advertising
Author: Ramos-Serrano, Marina
Rubio-Hernández, María del Mar
Department: Universidad de Sevilla. Departamento de Comunicación Audiovisual, Publicidad y Literatura
Date: 2011
Published in: Pensar la Publicidad : Revista Internacional de Investigaciones Publicitarias, 5(2), 205-231
Document type: Article
Abstract: Determinados anuncios utilizan el imaginario colectivo que identifica a una región o país para construir un mensaje eficaz y asociar así los valores de dicha cultura a la marca en cuestión. En este sentido, los anuncios de bebidas alcohólicas destacan por la frecuente creación de universos que remiten al lugar de origen del producto, apoyándose en imágenes que en ocasiones son fruto de estereotipos. Desde una perspectiva semiótica, es posible distinguir cómo las isotopías presentes en los anuncios de bebidas alcohólicas se manifiestan de forma diferente según el país emisor, rescatando los lugares comunes que configuran su identidad cultural. El objetivo del presente artículo es, por tanto, determinar la presencia de rasgos culturales distintivos de determinadas regiones que se observan en la publicidad de bebidas alcohólicas. In order to create an efficient message and to associate specific cultural values to a brand, advertisements refer to the elements within the collective imaginary which identify a region or a country. In this sense, alcoholic beverages advertising stands out for creating universes which refer to the origins of the product, by turning to images which result from stereotypes at times. Thus, when taking a semiotic point of view, it is possible to distinguish how the isotopes which appear within advertisements of alcoholic drinks are different depending on the country, feeding on commonplaces that constitute their cultural identity. Thus, the goal of the present article is to determine the presence of cultural distinctive characteristics of certain regions which are found in advertisements of alcoholic drinks.
Cite: Ramos-Serrano, M. y Rubio-Hernández, M.d.M. (2011). La identidad cultural en la publicidad de bebidas alcohólicas. Pensar la Publicidad : Revista Internacional de Investigaciones Publicitarias, 5 (2), 205-231.
Size: 577.3Kb
Format: PDF

URI: http://hdl.handle.net/11441/28882

DOI: 10.5209/rev_PEPU.2011.v5.n2.37870

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