dc.creator | Hoelz, José Carlos | es |
dc.creator | Bataglia, Walter | es |
dc.date.accessioned | 2019-04-26T11:52:14Z | |
dc.date.available | 2019-04-26T11:52:14Z | |
dc.date.issued | 2019 | |
dc.identifier.citation | Hoelz, J.C. y Bataglia, W. (2019). Eventos prejudiciais à reputaçao corporativa: um estudo exploratório utilizando a técnica de vinhetas. Ámbitos. Revista Internacional de Comunicación, 44, 33-53. | |
dc.identifier.issn | 1139-1979 | es |
dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/11441/86016 | |
dc.description.abstract | Este artigo tem como objetivo explorar, por meio de uma investigação qualitativa, a percepção
de gestores de alianças estratégicas sobre como eventos prejudiciais à reputação de parceiros
de negócios afetam as parcerias. Além disso, este artigo se propõe a discutir a utilização
de vinhetas como uma técnica a ser utilizada em um estudo exploratório. Para atingir este
objetivo, foi operacionalizado um estudo que teve como contexto o setor farmacêutico, no
qual foram realizadas entrevistas em quatro empresas brasileiras. Na coleta de dados foram
utilizadas vinhetas. A técnica de vinhetas é ideal para ser utilizada em situações em que é
preciso compreender o julgamento do participante sobre uma determinada situação-estímulo.
Neste sentido, nas entrevistas, buscou-se explorar a percepção de gestores de alianças
estratégicas com relação a eventos prejudiciais à reputação corporativa do parceiro nas
alianças. As transcrições literais, resultantes das entrevistas, foram analisadas com o uso do
aplicativo NVivo, nas etapas de preparação dos dados, codificação, análise das respostas
dos entrevistados e elaboração do relatório para apresentação dos resultados. Como principal
resultado obtido destaca-se o papel da repercussão de um evento prejudicial à reputação
nos meios comunicação como um importante determinante para a tomada de decisão dos
gestores de alianças estratégicas. Este estudo também foi bem sucedido em demonstrar que o
uso de vinhetas de maneira qualitativa é uma técnica adequada para ser utilizada em estudos
exploratórios. | es |
dc.description.abstract | In this article we aim to explore, through a qualitative research, the perception of strategic alliance
managers about how corporate reputation damage events affect these alliances. Additionally, we
aimed to discuss the use of vignettes as a technique to be used in exploratory studies. To achieve
this goal, we conducted a study in the pharmaceutical sector context, where interviews were
conducted with four managers from Brazilian companies. In the data collection, vignettes were
used. The technique of vignettes is ideal to be used in situations where it is necessary to understand
the judgment of the participant in a given stimulus situation. In this sense, in these interviews,
we sought to explore the perception of strategic alliance managers regarding corporate damage
events in strategic alliances. The literal transcripts resulting from the interviews were analyzed with
NVivo software in the stages of data preparation, coding, analysis of interviewees’ responses and
preparation of the report for presentation of the results. `About the main result obtained, stands
out the role of repercussion in media as an important and determinant factor to decision making
process of alliance managers. This study was also successful in demonstrating that the use of
vignettes in a qualitative way is a suitable technique to be used in exploratory studies | es |
dc.format | application/pdf | es |
dc.language.iso | por | es |
dc.publisher | Universidad de Sevilla | es |
dc.relation.ispartof | Ámbitos. Revista Internacional de Comunicación, 44, 33-53. | |
dc.rights | Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacional | * |
dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ | * |
dc.subject | Eventos prejudiciais à reputação | es |
dc.subject | Vinhetas | es |
dc.subject | Investigação qualitativa | es |
dc.subject | Pesquisa exploratória | es |
dc.subject | Corporate reputation damage events | es |
dc.subject | Vignettes | es |
dc.subject | Qualitative research | es |
dc.subject | Strategic alliance | es |
dc.title | Eventos prejudiciais à reputaçao corporativa: um estudo exploratório utilizando a técnica de vinhetas | es |
dc.title.alternative | Corporate reputation damage events: an exploratory study using the vignettes technique | es |
dc.type | info:eu-repo/semantics/article | es |
dc.type.version | info:eu-repo/semantics/publishedVersion | es |
dc.rights.accessRights | info:eu-repo/semantics/openAccess | es |
dc.relation.publisherversion | http://dx.doi.org/10.12795/Ambitos.2019.i44.03 | es |
dc.identifier.doi | 10.12795/Ambitos.2019.i44.03 | es |
idus.format.extent | 21 p. | es |
dc.journaltitle | Ámbitos. Revista Internacional de Comunicación | es |
dc.publication.issue | 44 | es |
dc.publication.initialPage | 33 | es |
dc.publication.endPage | 53 | es |