dc.contributor.editor | Rondán Cataluña, Francisco Javier | es |
dc.creator | Calvo Porral, Cristina | es |
dc.creator | Pesqueira Sanchez, Rogelio | es |
dc.creator | Faíña Medín, Andrés | es |
dc.date.accessioned | 2018-08-17T08:47:46Z | |
dc.date.available | 2018-08-17T08:47:46Z | |
dc.date.issued | 2017 | |
dc.identifier.citation | Calvo Porral, C., Pesqueira Sanchez, R. y Faíña Medín, A. (2017). A typology categorization of millennials in their technology behavior. En XXIX Congreso de Marketing AEMARK (561-579), Sevilla: ESIC. | |
dc.identifier.isbn | 978-84-17129-34-7 | es |
dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/11441/78156 | |
dc.description.abstract | Hay un interés creciente por los millennials; y sin embargo, hasta la fecha hay escasas segmentaciones de los millennials en cuanto a su comportamiento en relación a la tecnología. En este contexto, este estudio trata las siguientes cuestiones:”¿Son los millennials monolíticos o hay diferentes segmentos en esta generación en cuanto a su comportamiento tecnológico?”. Y si este fuera el caso: “¿Existen diferencias importantes en cuanto a la forma en que los millennials usan la tecnología?”. Nuestro objetivo consiste en examinar los potenciales perfiles de los millennials en relación a su comportamiento y uso de la tecnología. Los datos obtenidos de una muestra de 707 millennials se analizaron mediante un análisis de componentes principales y análisis clúster. A continuación, los segmentos se caracterizaron mediante un análisis MANOVA. Nuestros resultados revelan la existencia de cinco segmentos o tipologías de millennials en cuanto a su comportamiento tecnológico: los “devotos de la tecnología”, los “espectadores”, los “prudentes”, los “adversos” y los “productivos”. Este estudio contribuye de forma detallada al conocimiento sobre cómo las diferentes categorías de millennials usan la tecnología. | es |
dc.description.abstract | There is an increasing interest for millennials; however, to date millennials’ segmentations regarding their technology behavior are scarce. In this context, this study addresses the following questions: “Are millennials monolithic, or are there segments within this generation group regarding the technology behavior?”. And if so: “Are there important variances in the way that millennial segments use technology?”. Our purpose is to examine the potential profiles of millennials regarding their technology use and behavior. Data from a sample of 707 millennials was gathered and analyzed through principal component analysis and cluster analysis. Then, millennials’ segments were profiled using a MANOVA analysis. Our findings revealed five different segments or typologies of millennials regarding their technology behavior: technology devotees, technology spectators, circumspects, technology adverse users and productivity enhancers. This study contributes with a detailed perspective of how different millennial segments use technology. | es |
dc.format | application/pdf | es |
dc.language.iso | eng | es |
dc.publisher | ESIC | es |
dc.relation.ispartof | XXIX Congreso de Marketing AEMARK (2017), p 561-579 | |
dc.rights | Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacional | * |
dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ | * |
dc.subject | Millennials | es |
dc.subject | Tecnología | es |
dc.subject | Comportamiento | es |
dc.subject | Segmentación | es |
dc.subject | Millennials | es |
dc.subject | Technology | es |
dc.subject | Behavior | es |
dc.subject | Segmentation | es |
dc.title | A typology categorization of millennials in their technology behavior | es |
dc.type | info:eu-repo/semantics/conferenceObject | es |
dc.type.version | info:eu-repo/semantics/publishedVersion | es |
dc.rights.accessRights | info:eu-repo/semantics/openAccess | es |
idus.format.extent | 19 p. | es |
dc.publication.initialPage | 561 | es |
dc.publication.endPage | 579 | es |
dc.eventtitle | XXIX Congreso de Marketing AEMARK | es |
dc.eventinstitution | Sevilla | es |
dc.relation.publicationplace | Madrid | es |