Ponencia
A typology categorization of millennials in their technology behavior
Autor/es | Calvo Porral, Cristina
Pesqueira Sanchez, Rogelio Faíña Medín, Andrés |
Coordinador/Director | Rondán Cataluña, Francisco Javier |
Fecha de publicación | 2017 |
Fecha de depósito | 2018-08-17 |
Publicado en |
|
ISBN/ISSN | 978-84-17129-34-7 |
Resumen | Hay un interés creciente por los millennials; y sin embargo, hasta la fecha hay escasas segmentaciones de los millennials en cuanto a su comportamiento en relación a la tecnología. En este contexto, este estudio trata las ... Hay un interés creciente por los millennials; y sin embargo, hasta la fecha hay escasas segmentaciones de los millennials en cuanto a su comportamiento en relación a la tecnología. En este contexto, este estudio trata las siguientes cuestiones:”¿Son los millennials monolíticos o hay diferentes segmentos en esta generación en cuanto a su comportamiento tecnológico?”. Y si este fuera el caso: “¿Existen diferencias importantes en cuanto a la forma en que los millennials usan la tecnología?”. Nuestro objetivo consiste en examinar los potenciales perfiles de los millennials en relación a su comportamiento y uso de la tecnología. Los datos obtenidos de una muestra de 707 millennials se analizaron mediante un análisis de componentes principales y análisis clúster. A continuación, los segmentos se caracterizaron mediante un análisis MANOVA. Nuestros resultados revelan la existencia de cinco segmentos o tipologías de millennials en cuanto a su comportamiento tecnológico: los “devotos de la tecnología”, los “espectadores”, los “prudentes”, los “adversos” y los “productivos”. Este estudio contribuye de forma detallada al conocimiento sobre cómo las diferentes categorías de millennials usan la tecnología. There is an increasing interest for millennials; however, to date millennials’ segmentations regarding their technology behavior are scarce. In this context, this study addresses the following questions: “Are millennials ... There is an increasing interest for millennials; however, to date millennials’ segmentations regarding their technology behavior are scarce. In this context, this study addresses the following questions: “Are millennials monolithic, or are there segments within this generation group regarding the technology behavior?”. And if so: “Are there important variances in the way that millennial segments use technology?”. Our purpose is to examine the potential profiles of millennials regarding their technology use and behavior. Data from a sample of 707 millennials was gathered and analyzed through principal component analysis and cluster analysis. Then, millennials’ segments were profiled using a MANOVA analysis. Our findings revealed five different segments or typologies of millennials regarding their technology behavior: technology devotees, technology spectators, circumspects, technology adverse users and productivity enhancers. This study contributes with a detailed perspective of how different millennial segments use technology. |
Cita | Calvo Porral, C., Pesqueira Sanchez, R. y Faíña Medín, A. (2017). A typology categorization of millennials in their technology behavior. En XXIX Congreso de Marketing AEMARK (561-579), Sevilla: ESIC. |
Ficheros | Tamaño | Formato | Ver | Descripción |
---|---|---|---|---|
A_typology_categorization_of_m ... | 878.0Kb | [PDF] | Ver/ | |