Final Degree Project
Rebranding y plan de comunicación "Helados La Abuela"
Author/s | Baz García, Alejandra
Santiago Serrano, Antonio |
Director | García-Estévez, Noelia |
Department | Universidad de Sevilla. Departamento de Comunicación Audiovisual, Publicidad y Literatura |
Publication Date | 2023-06 |
Deposit Date | 2023-11-09 |
Academic Title | Universidad de Sevilla. Grado en Publicidad y Relaciones Públicas |
Abstract | Se ha decidido realizar un reposicionamiento de marca de la empresa "Helados La
Abuela", incluyendo en este una redefinición de su planteamiento estratégico, un rediseño
de su imagen corporativa, así como un plan de ... Se ha decidido realizar un reposicionamiento de marca de la empresa "Helados La Abuela", incluyendo en este una redefinición de su planteamiento estratégico, un rediseño de su imagen corporativa, así como un plan de comunicación acorde con los nuevos valores que poseerá la empresa. Este reposicionamiento tratará de crear un sentimiento de pertenencia en la población sevillana, además de buscar una expansión primero a lo largo de Andalucía y posteriormente hacia el resto de España. El rediseño de la identidad visual corporativa intentará unir toda comunicación de la marca (externa e interna) de una manera más homogénea y que exponga una mayor cantidad de información, además de facilitar a los consumidores datos acerca de la empresa (localizaciones, sabores, horarios, etc.). El proyecto se desglosará en dos grandes apartados. El primero de ellos será un análisis de la empresa y de la situación actual del mercado/sector, así como de su competencia y de los productos que ofrece. El segundo tratará el plan de reposicionamiento, la justificación y los objetivos del mismo, el rediseño de la imagen de la marca, así como la elaboración de un plan de comunicación acorde con los nuevos rasgos de la empresa. |
Citation | Baz García, A. y Santiago Serrano, A. (2023). Rebranding y plan de comunicación "Helados La Abuela". (Trabajo Fin de Grado Inédito). Universidad de Sevilla, Sevilla. |
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PUB_BAZGARCÍA_TFG_conjunto.pdf | 22.83Mb | [PDF] | View/ | TFG |