Rol de las actitudes implícitas y explícitas sobre la intención de compra de vino ecológico

Abstract

El objetivo es analizar el rol que juegan las actitudes implícitas y explícitas sobre la intención de compra de vino ‘ecológico’, considerando cada dimensión actitudinal. En las implícitas, las dimensiones son positiva vs. negativa. En las explícitas, son las dimensiones evaluativa, de potencia y de actividad (escalamiento de Osgood) y cognitiva, afectiva y conductual (escalamiento Likert). Se aplica una encuesta en dos fases: la primera es un Test de Asociación Implícita. La segunda es un cuestionario autoadministrado. Las dos fases se realizan mediante procedimientos online. Se utiliza una muestra de residentes con cuotas de edad, habitat y sexo. El valor de esta investigación radica en la medición de las actitudes implícitas y en reconocer las diferencias existentes con las explícitas, así como su influencia sobre la intención de compra.

The objective is to analyze the role of implicit and explicit attitudes towards the organic wine purchase intention. In the implicit attitude, the dimensions considered are positive vs. negative. In the explicit one, we consider the evaluative, power and activity dimensions (via Osgood scaling) or cognitive, affective and behavioral dimensions (via Likert scaling). A two–steps survey is applied: in the first one respondent have to perform the Implicit Association Test. The second is a self–administered questionnaire. The two phases are performed by online procedures. A sample of residents is used with quotas of age, habitat and sex. The value of this research lies in the measurement of implicit attitudes and in recognizing the existing differences with the explicit ones, as well as their influence on the purchase intention.