Repositorio de producción científica de la Universidad de Sevilla

Información y persuasión en la argumentación de textos publicitarios en prensa escrita alemana

 

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dc.creator Panadés, Marta es
dc.date.accessioned 2018-01-10T11:26:00Z
dc.date.available 2018-01-10T11:26:00Z
dc.date.issued 2014
dc.identifier.citation Panadés, M. (2014). Información y persuasión en la argumentación de textos publicitarios en prensa escrita alemana. Magazin, 22, 28-35.
dc.identifier.issn 1136-677X es
dc.identifier.uri http://hdl.handle.net/11441/68627
dc.description.abstract Con el fin de lograr una mayor efectividad, en los últimos años ha aumentado la presencia de aspectos emocionales en las estrategias comunicativas en publicidad. Dado este contexto, el presente artículo tiene como objetivo describir la coexistencia del aspecto informativo y del aspecto emocional en la formulación de la parte verbal de anuncios gráficos en prensa escrita alemana. Puesto que «persuadir» se ha entendido como función principal de la macroilocución «vender», ambos conceptos se han integrado en un sentido complementario más que contrapuesto. Para ello, se ha seleccionado un corpus textual de anuncios con un desarrollo temático argumentativo, considerado como prototípico por presentar la organización de la información con la finalidad de que el destinatario adquiera el producto. A continuación se ha realizado un análisis cualitativo donde se ha tenido en cuenta por un lado la vertiente escenificada del aspecto informativo, manifestado básicamente en la enumeración de las características de un producto o servicio y en el uso de tecnicismos. Por otro lado, dentro del aspecto emocional se han considerado tanto la función expresiva, como los recurso lingüísticos que remiten a valoraciones subjetivas y a asociaciones o evocaciones que reactivan experiencias vivenciales en el destinatario. Por último, los resultados han corroborado la presencia de una estrategia persuasiva que no renuncia a elementos objetivos, además de poner de relieve la parte verbal del texto como portadora de aspectos evocativos y connotativos. es
dc.description.abstract Im Hinblick auf eine effektivere Wirkung schliessen kommunikative Strategien in der Werbung immer mehr emotionale Aspekte ein. Vor diesem Hintergrund hat sich die vorliegende Arbeit das Ziel gesetzt, die Koexistenz der informativen bzw. emotionalen Dimension in der Formulierungsweise der Verbalsprache in deutscher Print-Werbung darzustellen. Da „Persuasion“ alsvorherrschendeFunktion der Makroillokution „verkaufen“ angesehen wird, sind Konzepte wie rationale/emotionale Argumentation auch eher in einem sich ergänzenden als sich widersprechenden Sinne betrachtet worden. Zu diesem Zweckistein Korpus mit Werbetexten miteiner thematischen Entfaltung Argumentation ausgewählt worden, wo die Disposition der Information mit dem Ziel eingesetzt wird, den Hörer zum Kauf bzw. Erwerb des Produkteszu bringen. Daraufhin isteine qualitative Analysemethode durchgeführt worden, wobei aufeiner Seite dieInformation, die sich im Grunde in der fachlichen Information und in der Aufzählung der Charakteristika des Produktes oder der Dienstleistung äußert, als inszeniert betrachtet wird. Auf einer anderen Seite stützt sich die emotionale Argumentation auf Strategien wie das Appellieren an Gefühle und Empfindungen, die Subjektivität und Lebenserfahrungen sowie auf expressive Sprechakte. Abschließend haben die Ergebnisse zu bestätigen gelassen, dass die Persuasionsstrategien auf objektive/überzeugende Elemente nicht verzichten. Zudem ist es hervorzuheben, dass die Verbalsprache eine große Rolle als Träger von Evokation und Konnotation spielt. es
dc.format application/pdf es
dc.language.iso spa es
dc.publisher Universidad de Sevilla es
dc.relation.ispartof Magazin, 22, 28-35.
dc.rights Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacional *
dc.rights.uri http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ *
dc.subject Anuncios publicitarios gráficos es
dc.subject Estrategias persuasivas es
dc.subject Información escenificada es
dc.subject Argumentación (aparente) es
dc.subject Emocionalidad es
dc.subject Werbeanzeigen es
dc.subject Persuasionsstrategien es
dc.subject Inszenierte Information es
dc.subject (Schein) Argumentation es
dc.subject Emotionalität es
dc.title Información y persuasión en la argumentación de textos publicitarios en prensa escrita alemana es
dc.type info:eu-repo/semantics/article es
dc.type.version info:eu-repo/semantics/publishedVersion es
dc.rights.accessrights info:eu-repo/semantics/openAccess es
dc.relation.publisherversion http://magazin-aga.es/wp-content/uploads/2016/10/Dialnet-InformacionYPersuasionEnLaArgumentacionDeTextosPub-5214504.pdf es
idus.format.extent 8 p. es
dc.journaltitle Magazin es
dc.publication.issue 22 es
dc.publication.initialPage 28 es
dc.publication.endPage 35 es
Size: 1.362Mb
Format: PDF

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