Repositorio de producción científica de la Universidad de Sevilla

El videojuego como herramienta publicitaria: una aproximación al concepto de advergaming

 

Advanced Search
 
Opened Access El videojuego como herramienta publicitaria: una aproximación al concepto de advergaming
Cites
Show item statistics
Icon
Export to
Author: Selva Ruiz, David
Department: Universidad de Sevilla. Departamento de Comunicación Audiovisual, Publicidad y Literatura
Date: 2009
Document type: Article
Abstract: El gran auge del que disfrutan los videojuegos en la actualidad no ha pasado desapercibido para el sector publicitario, que ha encontrado en ellos un nuevo medio publicitario, el cual, además, supera gran parte de los problemas que afectan a la publicidad tradicional en el siglo XXI. En este contexto, han aparecido diversas fórmulas que integran contenido publicitario en videojuegos. Con una pretensión de delimitación conceptual y análisis de su aplicación, este trabajo aborda todas ellas y, muy especialmente, la que se considera más específica y original: el advergaming. The great success which video games enjoy nowadays has not gone unnoticed for the advertising sector, which has found in them a new advertising medium which, in addition, overcomes a great part of the problems that concern the traditional advertising in the 21st century. In this context, several ways to integrate advertising content in video games have appeared. With a pretension of conceptual demarcation and analysis of their application, this paper approaches all of them and, very specially, the one that is considered to be more specific and original: advergaming.
Cite: Selva Ruiz, D. (2009). El videojuego como herramienta publicitaria: una aproximación al concepto de advergaming.
Size: 197.7Kb
Format: PDF

URI: http://hdl.handle.net/11441/13009

This work is under a Creative Commons License: 

This item appears in the following Collection(s)