Crítica de Libros: "Marketing internacional para la expansión de la empresa" de Álvaro García-Mendoza y José Luis Jerez Riesco

Abstract

Esta primera edición del manual “Marketing internacional para la expansión de la empresa” aborda de una manera excelente, y perfectamente comprensible, una temática cada vez más necesaria e importante en el mundo de los negocios, el desarrollo de planes de marketing en el contexto internacional. Se trata de un manual muy bien planteado, dada la experiencia en negocios internacionales de los autores de la obra, que aborda, desde una óptica estratégica y operativa, las diferentes decisiones que deben tomarse para desarrollar operaciones de comercio en mercados extranjeros. Los lectores encontrarán una magnífica oportunidad para conocer las posibilidades que ofrece el marketing internacional como herramienta para la expansión empresarial.