La meteorología y su comunicación en Facebook. Análisis aplicado al caso español

Abstract

Actualmente Facebook sigue siendo la red social más empleada a nivel mundial. En el marco de las ciencias sociales, sobre todo, existen ya un buen número de trabajos que estudian diferentes aspectos relacionados con esta red, no habiendo tantos, en cambio, en el caso de otras ciencias. Esta investigación analiza, por primera vez, la presencia de la Meteorología y su comunicación en Facebook en el caso de España. Para ello se realiza un análisis cuantitativo y de contenido de las páginas existentes sobre esta disciplina en España, centrando la atención, en especial, en el "engagement" generado. Los resultados obtenidos muestran básicamente dos tipos de páginas: las de los servicios oficiales de Meteorología y las de los usuarios particulares o aficionados, con características diferenciadas en cada caso, observándose una mayor concentración en el ámbito de las regiones mediterráneas. El formato mayoritario de las publicaciones de dichas páginas es en forma de imágenes (62%). La investigación ha revelado un gran potencial de utilización y aplicación de la Meteorología en Facebook que todavía está por explotar, así como una ausencia manifiesta de estrategias planificadas de comunicación con los usuarios.

Currently Facebook remains the most used social network worldwide. In the framework of the social sciences, above all, there are already a good number of papers that study different aspects related to this network, not having so many, in contrast, in the case of other sciences. The present research analyses, for the first time, the presence of Meteorology and its communication on Facebook in Spain. For this purpose, a quantitative and content analysis of the existing pages on this discipline in Spain is carried out, focusing attention, in particular, on the generated engagement. The results obtained show basically two types of pages: official meteorology services and those of private or amateur users, with different characteristics in each case, with a greater spatial concentration in the Mediterranean regions. The majority format of the publications of these pages is in the form of images (62%). The research has revealed a great potential of use and application of Meteorology in Facebook that is still to explode, as well as a manifest absence of planned strategies of communication with the users.