Artículo
La elección de marca: un análisis empírico
Autor/es | Díez de Castro, Enrique Carlos
Serrano Gómez, Francisco |
Departamento | Universidad de Sevilla. Departamento de Administración de Empresas y Marketing |
Fecha de publicación | 1990 |
Fecha de depósito | 2018-12-28 |
Resumen | El presente trabajo somete a contrastación la siguiente hipótesis: El comprador no siempre conoce el producto que consume. Existe un desconocimiento de las cualidades objetivas del producto, incluso entre los productos de ... El presente trabajo somete a contrastación la siguiente hipótesis: El comprador no siempre conoce el producto que consume. Existe un desconocimiento de las cualidades objetivas del producto, incluso entre los productos de compra frecuente. La única información que posee el consumidor la recibe de la publicidad. Esta información, más que informativa, es claramente persuasiva y diferenciadora de marca. |
Cita | Díez de Castro, E.C. y Serrano Gómez, F. (1990). La elección de marca: un análisis empírico. Revista de Economía y Empresa, 10 (27-28), 15-28. |
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