Segmentación de los cicloturistas de montaña en las islas baleares a través de las motivaciones de visita: un análisis clúster

Abstract

El objetivo principal de este trabajo fue explorar el perfil del cicloturista de montaña en las islas Baleares a través de un análisis de sus motivaciones de visita. Específicamente, se segmentó una muestra de asistentes a una prueba de turismo de montaña (n=499) utilizando un análisis clúster y explorando las diferencias entre segmentos respecto a variables sociodemográficas y de comportamiento. El análisis factorial reveló cuatro dimensiones de la motivación para la participación: fisiológico sensoriales, prácticas utilitarias/seguridad, motivaciones hedónicas y experiencia previa. Los valores medios indicaron que la señalización de las rutas, una buena meteorología y el coste del viaje fueron las motivaciones principales. Un análisis clúster originó tres grupos: buscadores multipropósito, utilitarios-de prestigio y sensoriales. Con la finalidad de especificar el perfil de los grupos se cruzaron con variables externas (socioeconómicas y comportamiento). Las implicaciones para las estrategias de marketing y del ciclismo de montaña como dinamizador de destinos turísticos fueron discutidas.

The main objective of this work was to explore the profile of the mountain cyclist in the Balearic Islands through an analysis of their motivations to visit. Specifically, a sample of participants in a mountain bike event (n = 499) was analyzed using cluster analysis and exploring the differences between events on sociodemographic and behavior variables. The factorial analysis revealed four dimensions of motivation to participate: physiological sensory, utilitarian / safety practices, hedonic motivations and previous experience. The mean values indicated that the signaling of the routes, to good meteorology and the cost of the trip were the main motivations. A cluster analysis produced three groups: multipurpose seekers, utilitarian-prestige, sensory seekers. In order to specify the profile of the groups, they were crossed with external variables (socioeconomic and behavior). The implications for marketing strategies and mountain biking as a driving force for tourism destinations were discussed.