Video design adaptation to youtube advertising formats

Abstract

Este trabajo en curso analiza cómo diferentes diseños publicitarios en términos de arousal (intensidad emocional) pueden contribuir a mejorar la efectividad de la video publicidad online. La literatura previa sugiere que un final con alto arousal puede incrementar la efectividad publicitaria. Para comprobar esta proposición, nuestra investigación combina diferentes metodologías: neurociencia aplicada al comportamiento del consumidor; un estudio de campo basado en una campaña publicitaria en YouTube y un estudio final. Los primeros resultados sugieren que el diseño publicitario ha de adaptarse a los nuevos formatos de video publicidad interactiva en función de los objetivos de los anunciantes.

This work in progress analyzes how different arousal advertising design may enhance online video advertising effectiveness. Previous research suggests that arousing ending designs could increase ad effectiveness. To test this proposition, our research combines different methodologies: a consumer neuroscience pretest is used to identify high and low arousal sequences; a field study based on a YouTube ad campaign is used as an exploratory study which helps to determine the experimental scenarios to be used in the final study with a large sample size. Preliminary results suggest that ad design need to be adapted to new formats of interactive advertising depending on the advertisers’ goals.