Cómo mejorar el diseño de una campaña en favor de las energías renovables bajo un enfoque de neuromarketing

Abstract

El diseño de campañas publicitarias que generen cambios en las actitudes, intenciones y comportamientos de los consumidores, es uno de los principales objetivos de las organizaciones públicas y privadas. Conocer la tipología de los estímulos que provocan mayor atención, emoción y recuerdo en la mente de los espectadores, determinará las estrategias de marketing a desarrollar para mejorar la eficacia en sus mensajes de comunicación. El presente estudio, analiza mediante el uso de Resonancia Magnética Funcional, el tipo de apelación del mensaje (positivo, neutro o negativo) que consigue una mayor eficacia al presentar energías renovables. Los resultados alcanzados pueden servir de orientación para crear anuncios más efectivos que fomenten el consumo responsable.

The design of advertising campaigns generating changes in consumers’ attitudes, intentions, and behaviors is one of the main objectives of public and private organizations. In order to improve the effectiveness of the communication messages in marketing strategies, it is very important to know the type of stimulus that triggers more attention, emotion, and memory in viewers’ minds. The present study uses the Functional Magnetic Resonance to analyze the type of response (positive, neutral or negative) at a given message, which permits to obtain a greater efficiency when presenting renewable energies. The results achieved can serve as a guide to create more effective advertisements that encourage responsible consumption.