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Mostrando ítems 11-20 de 116
Ponencia
¿Influye la experiencia en el uso continuado de los sistemas de pago móvil NFC en el transporte público?
(ESIC, 2017)
El interés hacia el pago mediante el teléfono móvil está creciendo en nuestra sociedad como alternativa al uso de efectivo, cheque o tarjetas de crédito. El presente estudio tiene como objetivo analizar la situación de ...
Ponencia
Modelo de experiencia en la comunidad virtual desde la perspectiva de la cocreación
(ESIC, 2017)
La proliferación de las comunidades virtuales ha favorecido la experiencia de cocreación del consumidor. El trabajo plantea un modelo teórico en el que la comunidad virtual funciona como un ecosistema del servicio donde ...
Ponencia
Efecto curvilíneo y complementario de la orientación al mercado reactiva y proactiva sobre la ventaja competitiva
(ESIC, 2017)
A pesar de la generalización de la relación positiva de la orientación al mercado con la creación de ventaja competitiva, aún se desconocen aspectos de su naturaleza, como el costo y riesgo de implementar una total orientación ...
Ponencia
How consumers perceive vloggers? Exploring consumer’s perceptions and purchase intention applied to beauty and fashion industry
(ESIC, 2017)
Con la evolución de los medios digitales y, en consecuencia, con la aparición de nuevas plataformas, los consumidores son más receptivos al contenido compartido en las redes sociales, como es el caso de YouTube, en busca ...
Ponencia
Video design adaptation to youtube advertising formats
(ESIC, 2017)
Este trabajo en curso analiza cómo diferentes diseños publicitarios en términos de arousal (intensidad emocional) pueden contribuir a mejorar la efectividad de la video publicidad online. La literatura previa sugiere que ...
Ponencia
Examining the role of product involvement in consumption elicited emotions
(ESIC, 2017)
La implicación tiene una influencia muy importante en el comportamiento del consumidor. Este trabajo aborda las siguientes preguntas: “¿Influye la implicación con el producto en cómo las emociones crean la satisfacción con ...
Ponencia
International orientation and export performance: exploring the moderating effect of innovative capacity, market dynamism, and a favorable business environment
(ESIC, 2017)
Las nuevas empresas internacionales específicamente las Born Global se ha convertido en objeto de investigación debido al éxito que tienen en las operaciones internacionales, a pesar de su naciente internacionalización y ...
Ponencia
The roles of political skill and intrinsic motivation in performance prediction of adaptive selling
(ESIC, 2017)
Previous studies have long recognized and examined adaptive selling behavior as an effective selling behavior in current selling situations. Although some studies assumed and revealed moderating factors that affect the ...
Ponencia
Why continue sharing: determinants of behavior in collaborative economy services
(ESIC, 2017)
La economía colaborativa está revolucionando la forma en que los consumidores utilizan los bienes y servicios. En nuestro estudio modificamos y ampliamos el modelo de confirmación de expectativas para determinar los factores ...
Ponencia
Towards a co-creation framework in the retail banking services industry: a cross-cultural analysis
(ESIC, 2017)
An underlying theme in modern marketing is the notion that value is not solely created within the boundaries of the firm, it is created co-jointly with outside parties. This paper aims to study the outcomes of co-creation ...