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      Causes and success of brand deletions. The role of brand orientation  [Presentation]

      Temprano García, Víctor; Rodríguez Escudero, Ana Isabel; Rodríguez Pinto, Javier (ESIC, 2017)
      La eliminación de una marca es una decisión crítica dentro de la estrategia de marketing de una empresa. Pese a que en los últimos años muchas organizaciones han tomado este tipo de decisión y han acometido drásticos ...