La orientación hacia el mercado en el marco del desarrollo local: el Plan de Marketing Territorial

Abstract

En el presente artículo pretendemos, tras realizar una aproximación al fenómeno del desarrollo local como estrategia para el crecimiento socioeconómico en los entornos rurales deprimidos, acercarnos a la necesidad de gestión de los organismos públicos de promoción económica como entidades empresarales, con su necesidad de orientarse al mercado al que se dirigen y elaborar para su mayor eficiencia un plan de marketing adecuado al producto territorial y las actividades que gestionan. Los responsables de la promoción económica se dieron cuenta de las dificultades que la puesta en marcha de proyectos de desarrollo local, suponía para sus escasas dotaciones demográficas, técnicas y económicas desde la pequeña dimensión de los municipios; por ello, surge la idea que consideramos clave para este fenómeno emergente: el concepto de producto territorial. Desde nuestra visión de marketing orientada hacia la satisfacción de los consumidores, proponemos el desarrollo necesario para estas organizaciones de un Plan de Marketing Territorial, en el que se pretendan formulizar las diferentes acciones de carácter comercial, que fijadas para un horizonte temporal concreto, tengan que llevar a cabo los organismos de promoción económica para la consecución de sus objetivos fijados en el marco de la planificación estratégica.