dc.creator | Cristancho Triana, Gerson Jaquin | es |
dc.creator | Barón Barón, Laura Valentina | es |
dc.creator | Castro Daza, María Fernanda | es |
dc.creator | Franco Parada, Angie Valentina | es |
dc.date.accessioned | 2024-02-09T08:43:56Z | |
dc.date.available | 2024-02-09T08:43:56Z | |
dc.date.issued | 2024 | |
dc.identifier.citation | Cristancho Triana, G.J., Barón Barón, L.V., Castro Daza, M.F. y Franco Parada, A.V. (2024). Aspectos de marketing que influyen en la motivación intrínseca y extrínseca para hacer apuestas online. IROCAMM: International Review of Communication and Marketing Mix, 7 (1), 87-104. https://doi.org/10.12795/IROCAMM.2024.v07.i01.05. | |
dc.identifier.issn | e 2605-0447 | es |
dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/11441/155007 | |
dc.description | Artículo derivado del proyecto de investigación “Las percepciones, motivaciones y las actitudes del consumidor colombiano frente al consumo de productos y servicios en diferentes contextos como efecto derivado de la pandemia por Covid 19” identificado con el código PIDi-09-2022 de la Universidad ECCI. | es |
dc.description.abstract | Las plataformas de apuestas deportivas en línea incursionaron en el mercado colombiano a partir del año 2017, obteniendo
una alta aceptación por quienes son seguidores de algún deporte en específico. Su introducción estuvo acompañada de
una estrategia de comunicación amplia en diferentes medios de comunicación. Esta investigación busca determinar los
aspectos que influyen en la motivación intrínseca y extrínseca para hacer apuestas en línea. Para esto, se desarrolló un
estudio descriptivo y se aplicó un cuestionario a 419 hombres entre los 18 y 40 años que realizan de forma periódica apuestas
deportivas online. A partir de un análisis por medio de ecuaciones estructurales, los resultados sugieren que las estrategias
publicitarias, las acciones de la marca en la página web o app y los aspectos para tener en cuenta al apostar influyen en la
motivación intrínseca; mientras que las estrategias publicitarias, las acciones de la marca en la página web o app influyen en la
motivación extrínseca. Esta investigación contribuye al mayor conocimiento de este fenómeno en el contexto latinoamericano
y promueve el desarrollo de investigaciones futuras. | es |
dc.description.abstract | Online sports betting platforms entered the Colombian market from 2017, obtaining a high acceptance by those who are
followers of a specific sport, and its introduction was accompanied by a broad communication strategy in different media.
The research seeks to determine the aspects that influence the intrinsic and extrinsic motivation to make bets online. For this,
a descriptive study was developed, and a questionnaire was applied to 419 men between the ages of 18 and 40, who regularly
perform online sports betting. From an analysis using structural equations, the results suggest that advertising strategies,
brand actions on the website or app and aspects to consider when betting influence intrinsic motivation, while advertising
strategies, brand actions on the website or app influence extrinsic motivation. This research contributes to the knowledge of
this phenomenon in the Latin American context and promotes the development of future research. | es |
dc.description.sponsorship | Universidad ECCI PIDi-09-2022 | es |
dc.format | application/pdf | es |
dc.format.extent | 18 p. | es |
dc.language.iso | spa | es |
dc.publisher | Universidad de Sevilla | es |
dc.relation.ispartof | IROCAMM: International Review of Communication and Marketing Mix, 7 (1), 87-104. | |
dc.rights | Atribución-NoComercial-CompartirIgual 4.0 Internacional | * |
dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/ | * |
dc.subject | Competencia deportiva | es |
dc.subject | Consumo | es |
dc.subject | Influencia social | es |
dc.subject | Motivación | es |
dc.subject | Publicidad | es |
dc.subject | Sports competition | es |
dc.subject | Consumption | es |
dc.subject | Social influence | es |
dc.subject | Motivation | es |
dc.subject | Advertising | es |
dc.title | Aspectos de marketing que influyen en la motivación intrínseca y extrínseca para hacer apuestas online | es |
dc.title.alternative | Marketing aspects influencing intrinsic and extrinsic motivation to place bets online | es |
dc.type | info:eu-repo/semantics/article | es |
dc.type.version | info:eu-repo/semantics/publishedVersion | es |
dc.rights.accessRights | info:eu-repo/semantics/openAccess | es |
dc.relation.projectID | PIDi-09-2022 | es |
dc.relation.publisherversion | https://revistascientificas.us.es/index.php/IROCAMM/article/view/23203 | es |
dc.identifier.doi | 10.12795/IROCAMM.2024.v07.i01.05 | es |
dc.journaltitle | IROCAMM: International Review of Communication and Marketing Mix | es |
dc.publication.volumen | 7 | es |
dc.publication.issue | 1 | es |
dc.publication.initialPage | 87 | es |
dc.publication.endPage | 104 | es |
dc.contributor.funder | Universidad ECCI | es |