La evaluación del logotipo de productos ecológicos con Ecological Neuromarketing Test

González Morales, Antonio

Capítulo de Libro

dc.contributor.editor	Corona-León, Gladys Arlette	es
dc.contributor.editor	Oliveira, Julieti Sussi de	es
dc.creator	González Morales, Antonio	es
dc.date.accessioned	2023-01-27T14:41:45Z
dc.date.available	2023-01-27T14:41:45Z
dc.date.issued	2022
dc.identifier.citation	González Morales, A. (2022). La evaluación del logotipo de productos ecológicos con Ecological Neuromarketing Test. En G.A. Corona-León, J. Oliveira (Ed.), La transversalidad de la investigación en comunicación (pp. 66-84). Madrid: Dykinson.
dc.identifier.isbn	978-84-1122-367-6	es
dc.identifier.uri	https://hdl.handle.net/11441/142060
dc.description.abstract	Una vez expuesta la importancia y evolución de la producción ecológica y la importancia de añadir valor mediante los atributos oportunos al logotipo propuesto por la comisión europea, es el momento de estudiar las variables que aportan este valor diferenciador a las marcas y cómo las neurociencias, en concreto el Ecological Neuromarketing Test1 puede ayudar a evaluar estas variables desde un prisma objetivo de las percepciones del logotipo. De esta manera, la dirección de marketing tendrá conocimiento de los atributos asociados a la marca de manera objetiva y sabrá cómo abordar la estrategia de posicionamiento de la marca en la mente de los consumidores.	es
dc.format	application/pdf	es
dc.format.extent	19 p.	es
dc.language.iso	spa	es
dc.publisher	Dykinson	es
dc.relation.ispartof	La transversalidad de la investigación en comunicación	es
dc.rights	Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacional	*
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/	*
dc.subject	Productos ecológicos	es
dc.subject	Marca	es
dc.subject	Neurociencia	es
dc.title	La evaluación del logotipo de productos ecológicos con Ecological Neuromarketing Test	es
dc.type	info:eu-repo/semantics/bookPart	es
dcterms.identifier	https://ror.org/03yxnpp24
dc.type.version	info:eu-repo/semantics/publishedVersion	es
dc.rights.accessRights	info:eu-repo/semantics/openAccess	es
dc.contributor.affiliation	Universidad de Sevilla. Departamento de Administración de Empresas y Comercialización e Investigación de Mercados (Marketing)	es
dc.publication.initialPage	66	es
dc.publication.endPage	84	es
dc.relation.publicationplace	Madrid	es

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La_evaluacion_del_logotipo_de_ ...	255.5Kb	[PDF]	Ver/Abrir

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