Plan estratégico de comunicación como elemento de dinamización territorial: El caso del Ayuntamiento de El Palmar de Troya

Abstract

La gestión de la comunicación va tomando cada vez más importancia en las organizaciones públicas, sin embargo, en muchas instituciones de un tamaño pequeño no se percibe como una necesidad relevante. La finalidad de cualquier plan estratégico de comunicación es alcanzar los objetivos fijados a través de la aplicación de una estrategia y mediante un conjunto de acciones comunicativas. En el caso de El Palmar de Troya, un municipio sevillano independiente desde 2018, es necesario realizar un primer acercamiento a una comunicación unificada en torno a una imagen actualizada y mensajes claves que encajen con la identidad del municipio. Este plan de comunicación será el primer acercamiento que tenga el Ayuntamiento de El Palmar de Troya con una gestión profesional de su comunicación. Una vez analizada la situación comunicativa desde la que se parte, se proponen diferentes acciones comunicativas para lograr con estas una percepción por parte de los públicos respecto a la imagen del municipio y un mayor sentimiento de orgullo en los vecinos.