Los consumidores de las marcas de la distribución y la implicación con respecto al producto

Abstract

Esta ponencia persigue un acercamiento teórico a la posible relación existente entre la implicación del individuo con respecto a las distintas categorías de productos ofertadas por la distribución y el éxito alcanzado en dichas categorías por las marcas propias del distribuidor con el fin de establecer las bases para una posterior comprobación empírica. Tratamos de establecer la necesidad de utilizar variables psicográficas además de las ya utilizadas socio-económicas para la identificación dc compradores potenciales.

The aim of this paper is to establish a base for future researches across a theoretic approximation to the relationship between personal involvement and the acceptance of private labels. We try to state that is useful to use psycographics variables as well as the traditional socio-economics ones usually employed to identify the potential buyers of private labels.