La campaña de comunicación institucional en el proceso de transición del euro

Abstract

La sustitución de la peseta por el euro supone un cambio cultural que afecta a toda la población española, y cuanto mejor preparado esté el consumidor para el euro, menor será su confusión. Todos los agentes económicos tienen parte de responsabilidad en esta preparación: del Estado se espera la clase "teórica" y de las empresas la "práctica". La elección de estrategia de las empresas debe ser tomada de forma integral y coordinada, participando el máximo nivel de la dirección; pero es la Administración Pública el elemento catalizador y ordenador del proceso de transición, impulsando la transformación gradual de todo el sistema económico y proporcionando al resto de agentes económicos y sociales asesoramiento e información, de manera que estos se encuentren en la mejor posición de partida en la fecha elegida. Por ello, la Administración ha puesto en marcha una Campaña de Comunicación Euro, campaña evolutiva dividida en cuatro fases y basada en el contacto permanente con los sectores afectados.

The substitution of the peseta for the Eurus supposes a cultural change that affects the whole Spanish population, and as much as better preparation is the consumer for the Eurus, minor Will be his confusion. All the economic agents have part of responsibility in this preparation: of the State the theoretical class is expected and of the companies the " practice The election of strategy of the companies should be taken in an integral and coordinated way, participating the maximum level of the address; but it is the Public Administration the catalytic element and computer of the ü•ansition process, impelling the gradual transformation of the whole economic system and providing to the rest of agents economic and social advice and information, so that these they are in the best departure position in the elected date. For it, the Administration has started Comunicación Eurus' Campaign, evolutionary campaign divided in four phases and based on the permanent contact with the affected sectors.