Imagen y posicionamiento del parque natural bahía de Cádiz: un estudio exploratorio de marketing social

Abstract

Este trabajo expone de forma resumida una investigación realizada para conocer la imagen y el posicionamiento del Parque Natural de la Bahía de Cádiz. Para ello, en una primera fase cualitativa, se realizaron entrevistas personales con todos los representantes de los estamentos implicados en la problemática del parque (Dirección del parque, responsables de medio ambiente en los Ayuntamientos, Agencia de Medio Ambiente, Grupos ecologistas, empresas ubicadas en el interior del parque y otros). Posteriormente, en la fase cuantitativa, mediante un cuestionario estructurado, se analizaron los aspectos más relevantes de la imagen del parque desde el punto de vista de los ciudadanos que lo habitan.

This study summarizes a research focused in the image and positioning of Bahia de Cádiz Natural Park The first step (qualitative phase) were developed with in-depth interviews (Park management authority, Councils environment managers, Environment agency, Ecologist groups...)in order to obtain the most important attributes to analyze. In the second step quantitative phase), we study the most relevant aspects of the park image through a structured questionnaire and considering the park in-habitants point of view.