Arco iris en medios brasileños: percepciones sociales sobre una campaña publicitaria LGBTQIA+

Abstract

Este artículo analiza las percepciones de los representantes del movimiento LGBTQIA+ (lesbiana, gay, bisexual, transexual, queer, intersexual, asexual/género y más) sobre la campaña para la edición especial de la marca Doritos Rainbow, con el Objetivo de discutir cómo algunos miembros del movimiento LGBTQIA+ ven la visibilidad de la causa social que es la esencia de esta comunidad y los avances que puede lograr mediante la inserción en los medios. El estudio muestra relevancia teórica para abordar un tema social prominente que está entrando cada vez más en el espacio publicitario y necesita investigación. A partir de la revisión de la literatura y los procedimientos de análisis del discurso, se discutió la necesidad de producir más campañas publicitarias con un enfoque social y cómo se pueden configurar estas campañas para lograr el resultado deseado. En este sentido, la percepción principal de los sujetos entrevistados fue que, a pesar de que benefician la visibilidad del movimiento en la sociedad, estas campañas deberían estar más alineadas con la historia y la filosofía popular de este movimiento, así como sus composiciones más alineadas con el público objetivo. Por lo tanto, los resultados mostraron que, además de acercar al público al producto, es necesario tener un conocimiento real de la causa como un punto destacado en las piezas publicitarias para que los temas de la campaña se vean realmente afectados por el mensaje de atractivo social transmitido.

This article analyzes the perceptions of representatives of the LGBTQIA+ movement (lesbian, gay, bisexual, transsexual, queer, intersex, asexual/gender and more) about the campaign for the special edition of the Doritos Rainbow brand, with the aim of discussing how some members of the LGBTQIA+ movement see the visibility of the social cause that is the essence of this community and the progress it can achieve through insertion in the media. The study shows theoretical relevance to address a prominent social issue that is increasingly entering the advertising space and needs research. Based on the literature review and discourse analysis procedures, the need to produce more advertising campaigns with a social focus and how these campaigns can be configured to achieve the desired result were discussed. In this sense, the main perception of the subjects interviewed was that, although they benefit the visibility of the movement in society, these campaigns should be more aligned with the history and popular philosophy of this movement, as well as its more aligned compositions. with the target audience. Therefore, the results showed that, in addition to bringing the public closer to the product, it is necessary to have a real knowledge of the cause as a prominent point in the advertising pieces so that the campaign themes are really affected by the attractive message social broadcast.