Máster en Comunicación Institucional y Política

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Estrategias populistas y polarización afectiva en Telegram: análisis de los mensajes de las campañas digitales de Santiago Abascal de VOX y Alvise Pérez de SALF (Se acabó la fiesta) en las elecciones europeas de 2024
(2026) Bucci, Sergio Leandro; Pérez Curiel, Concha; Moreno Gálvez, Francisco Javier; Periodismo II
El presente trabajo busca examinar la confluencia entre estrategias populistas y de polarización afectiva en los mensajes publicados por los líderes de VOX y Se Acabó La Fiesta (SALF), Santiago Abascal y Alvise Pérez respectivamente en el contexto de las elecciones europeas de 2024. A partir de un enfoque teórico se analizan conceptos claves y se estudia la difusión de discursos políticos caracterizados por la simplificación del mensaje, la deslegitimación del adversario y la consolidación de una ideología homogénea a través de estrategias comunicativas que aprovechan las narrativas de polarización para movilizar a los votantes. El objetivo general es examinar cómo ambos actores políticos utilizaron esta red social para difundir discursos populistas y emocionalmente polarizantes, evaluando el rol de Telegram como herramienta de campaña y canal de comunicación directa con sus seguidores. Metodológicamente, se aplica un análisis de contenido cuantitativo a una muestra de 255 publicaciones realizadas entre el 9 de mayo y el 9 de junio de 2024. estableciendo un marco teórico para visionar la situación de ambos líderes y sus estrategias en el ámbito de la comunicación.
El discurso sobre violencia e inmigración del partido francés Agrupación Nacional
(2025) Spiridonova, Alina; Urías Martínez, Joaquín Pablo; Derecho Constitucional
El trabajo analiza la metodología discursiva de la extrema derecha francesa mediante el caso del partido Agrupación Nacional, centrándose en su capacidad de adaptación a lo largo del tiempo y en función de sus objetivos políticos. El estudio recorre la trayectoria del partido desde su creación hasta la actualidad, examinando tanto el discurso clásico de su fundador, Jean-Marie Le Pen, como las estrategias comunicativas de líderes contemporáneos, entre ellos la líder del partido, Marine Le Pen y el presidente actual, Jordan Bardella. El análisis se centra especialmente en los temas de la violencia y la inmigración, que constituyen el núcleo del movimiento y mantienen un papel destacado en su narrativa. A partir de estos ejes, se observa cómo la estrategia de desdemonización aplicada por Marine Le Pen ha contribuido a la normalización del partido, suavizando su imagen y ampliando su aceptación social y mediática. Esta investigación ofrece una aportación a los estudios comparativos sobre la extrema derecha, permitiendo comprender mejor los mecanismos de transformación discursiva y su papel en la expansión de este fenómenos en Europa. Al integrar la evolución histórica del partido y el análisis temático de su discurso, el trabajo proporciona claves para interpretar tanto la continuidad como las innovaciones en la retórica de la extrema derecha francesa.
Propuesta de mejora en la comunicación institucional de Asaenes Salud Mental Sevilla
(2025) Gavino Chavez, Yajaira Stefany; Méndez Muros, Sandra; Periodismo II
Este Trabajo de Fin de Máster presenta una propuesta de mejora del plan de comunicación de Asaenes Salud Mental Sevilla, centrada en la comunicación interna y externa de la organización. Sus objetivos son fortalecer la eficiencia interna y optimizar la presencia digital, considerando de manera específica al público objetivo en ambos ámbitos. En el contexto interno se propone implementar una intranet para centralizar información y recursos, junto con el uso de WhatsApp, complementando el correo electrónico para garantizar formalidad y claridad en las comunicaciones. En el contexto externo se plantean mejoras en Instagram y YouTube, así como la creación de un perfil en TikTok y un podcast, con el fin de diversificar los canales y acercar la organización a distintos públicos. El plan incluye una temporalización de las acciones en cuatro etapas: diagnóstico, planificación y diseño de estrategia, implementación y difusión, y evaluación. Asimismo, se realiza un análisis de los puntos fuertes y débiles del plan, considerando los recursos humanos y económicos disponibles, y se plantean recomendaciones para su implementación gradual y sostenible. Esta propuesta estratégica fortalece la gestión interna y la visibilidad y reconocimiento de Asaenes, asegurando que las acciones se desarrollen de manera alineada con los objetivos de la organización.
Uso de TikTok como herramienta de comunicación política para jóvenes: Estrategias y discursos en el ámbito de los partidos políticos en España
(2025) Solano Martín, Iván; Pérez Curiel, Concha; Rojas-Torrijos, José Luis; Periodismo II
TikTok con el paso del tiempo ha ido ganando más terreno entre los sectores más jóvenes de la población. El 39% de la población joven consumen esta aplicación a nivel europeo, un porcentaje que está muy por encima de otras redes como puede ser Facebook o X. Los políticos españoles se han dado cuenta de esta tendencia al alza y han empezado a aparecer perfiles de las diferentes formaciones políticas en TikTok. La tendencia comunicativa en este tipo de redes sociales ha cambiado y ahora impera el uso de vídeos breves, temáticas variadas y empleo de elementos en tendencia para llamar la atención de los más jóvenes en TikTok.
Frames temáticos en las elecciones generales de Andorra 2009-2011. Estudio comparativo de los programas electorales liberal y socialdemócrata
(2025) Moore Reyes, Uriel; García Orta, María José; Periodismo II
En 1993, Andorra celebró las primeras elecciones con partidos políticos legitimados a nivel constitucional y, en los siguientes comicios, los liberales llegaron al poder, gobernando durante doce años hasta que Bartumeu triunfó de manera muy ajustada y ocupó el puesto de Cap de Govern. En su mandato, la crisis económica anterior y los incipientes acuerdos de asociación con la Unión Europea acompañaron el rechazo de los presupuestos estatales de 2010 y 2011, convocó en este último año elecciones anticipadas, lo que trajo como consecuencia la derrota política de los socialdemócratas, que desde entonces no han vuelto a conformar partido de gobierno. ¿Bajo qué escenario pudo triunfar en 2009, para a los dos años ser arrasado? El porta a porta, práctica electoral tradicional de este país, permite plantear la pregunta sobre el impacto comunicacional de los programas de gobierno como recurso electoral. Así, esta investigación se propuso revisar las propuestas confeccionadas por los dos principales partidos políticos andorranos de 2009 y 2011, para contrastarlas con la opinión pública y aproximarse a su incidencia comunicacional. Mediante el estudio de los encuadres de tipo temático, se concluyó que en 2009 pudo tener impacto, pero no en 2011. Se reconoce la limitación de no considerar las opiniones vertidas en la prensa de la época, aspecto a trabajar en investigaciones futuras.
Libertad y casta: la estrategia de Javier Milei en X para las elecciones presidenciales argentinas del 2023
(2025) Vila Aleart, Montserrat; Barragán Romero, Ana Isabel; Pérez Curiel, Concha; Comunicación Audiovisual y Publicidad; Periodismo II
El presente trabajo busca indagar sobre el uso de los conceptos casta y libertad en la red social “X” por parte del actual presidente de la República Argentina, Javier Milei. El mismo está contextualizado en el año 2023, en el marco de las tres instancias electorales presidenciales: las Primarias, Abiertas, Simultáneas y Obligatorias, la primera vuelta y el ballotage. La metodología de la investigación consiste en un análisis de contenido cuantitativo mediante el cual se tendrán en cuenta diversas variables como los indicadores de viralidad y los indicadores de temática y estrategia tales como el tono, la procedencia de sus mensajes y los ataques realizados. También se tendrán en cuenta los indicadores de sentimientos, entre otros. Con estas variables se realizarán distintos cruces para estudiar de qué modo fueron utilizados estos conceptos y por qué fueron exitosos para enmarcar sus ideas. El fin del trabajo es observar cómo generó identificación con estas dos palabras y evaluar cómo fue cambiando el uso según el momento de la campaña. Para esto, será imprescindible contextualizar con la emergencia de las “nuevas derechas” en todo el mundo, con la política argentina en particular y con la construcción de este personaje y de su partido político “La Libertad Avanza".
La construcción de una identidad andaluza globalizada: entre política, cultura y consumo
(2025) García Rengel, Carlos; Bericat Alastuey, Eduardo; Sociología
Este proyecto de investigación analiza el desarrollo actual de una identidad andaluza dentro de un mundo globalizado. Atiende a los factores históricos, sociales y políticos que la han condicionado hasta el presente. Desde un enfoque cuantitativo, se realiza una encuesta, buscando identificar patrones ideológicos, culturales y sociodemográficos, que inciden en cómo se relacionan los andaluces con su comunidad y de qué manera se sienten percibidos por el mundo. El estudio demuestra que, dentro de un contexto globalizado, la expresión de lo andaluz ha sido diversificada, mostrándose como un símbolo emocional, un generador de comunidad o como herramienta política. La ideología, la edad y el lugar de origen se posicionan como las variables más influyentes a la hora de definir esta identidad. No obstante, su atractivo y su versatilidad ha facilitado su inserción en ámbitos como el marketing, la comunicación política o el entorno digital. Pese a sus positividades, la persistencia de estereotipos y prejuicios, normalizados por una historia marcada por la desigualdad social, limitan su reconocimiento interno y externo. En consecuencia, la identidad andaluza es un concepto con un gran poder para generar comunidad, pero con diferentes enfoques de interpretación y sentimentalidad. Por esto, su abordamiento requiere de una mirada crítica, ideológica y contextualizada.
Estrategia de internacionalización y marketing deportivo. La marca del Real Betis Balompié
(2024) Santos Sáenz, Cristóbal; Rojas-Torrijos, José Luis; Periodismo II
Este trabajo propone un análisis exhaustivo sobre cómo el Real Betis Balompié está evolucionando de un club de fútbol a una marca deportiva de alcance global. Se exploran estrategias clave que están permitiendo a la entidad expandirse más allá de sus fronteras tradicionales, destacando iniciativas en branding, marketing digital, y diplomacia deportiva. El estudio aborda el impacto de estas estrategias en la percepción a nivel mundial del club, su conexión con la base de aficionados internacionales y su influencia en nuevos mercados. Se estudian las oportunidades y desafíos que enfrenta la institución, incluyendo el análisis de su imagen actual, su base de aficionados, su presencia en los mercados y en el entorno competitivo. Además, se integran conceptos de sport place branding, sport diplomacy y la nueva dinámica de la desintermediación mediática en el fútbol, donde los clubes manejan directamente su comunicación y proyección internacional a través de sus canales propios y redes sociales. Se consideran también las posibilidades de que el Real Betis con su labor, se posicione como una marca líder dentro del deporte en cuanto a respeto al medioambiente y logre gracias a ello y a la interacción con el resto de estrategias de marketing estar entre los clubes de fútbol con mejor reputación en mercados clave.
Análisis de la gestión de crisis de la Real Federación Española de Fútbol: Caso Rubiales
(2024) Ostos Carrera, Rosario; Olivares García, Francisco José; Periodismo II
Este trabajo recoge el análisis de la gestión de crisis realizada por la Real Federación Española de Fútbol durante las primeras semanas del ‘Caso Rubiales’ con el objetivo de demostrar la eficacia de la misma. Este enfoque resulta relevante debido a la condición de institución de la RFEF, así como la transcendencia nacional e internacional de esta crisis. La revisión bibliográfica previa ha permitido generar una base sólida sobre la que crear las fichas de análisis. En el marco teórico se encuentran conceptos fundamentales como la comunicación institucional, la crisis y la gestión de crisis. A partir de ellos se ha profundizado en estrategias de gestión de crisis y los aspectos a tener en cuenta para su efectividad. En total se han analizado 16 textos con una ficha de análisis de elaboración propia relativa a la gestión de crisis. De esta forma, se ha demostrado una estrategia comunicativa ineficaz, con múltiples incidencias en graves errores recogidos en las publicaciones de expertos (manejo del tiempo, mentir o falta de consistencia). En estas páginas se ha desarrollado una cronología completa de las acciones realizadas en los días mencionados, permitiendo conocer el contexto y completar así el análisis de los comunicados.
Narrativas manipuladoras y desinformantes del Gobierno cubano sobre las reformas económicas entre 2021 y 2023
(2024) Domínguez Delgado, Jessica; Fuentes Rodríguez, Catalina; Lengua Española, Lingüística y Teoría de la Literatura
El discurso político cubano sobre la reforma económica de 2021-2023 fue parte de una estrategia del Gobierno en los espacios oficiales, con el fin de garantizar el respaldo popular a sus decisiones y con independencia de las consecuencias previsibles que suponía para la ciudadanía. Su fracaso se anunció en 2023. Esta investigación identifica las narrativas manipuladoras y desinformantes en el discurso político cubano, a partir de la metodología de Análisis Crítico del Discurso, aplicada a 352 parlamentos de diez locutores durante 38 meses. Analiza las estrategias discursivas presentes en el corpus y explica por qué pueden considerarse manipuladoras y desinformantes en relación con el contexto. Se evidencia que la principal forma en la que se expresa la desinformación no es el contenido fabricado, sino una estrategia más sutil de argumentación a partir de una selección y combinación de elementos que pueden ser verdaderos para llegar a conclusiones convenientes que son engañosas o incompletas. Este estudio revela cómo la desinformación y la manipulación discursiva pueden ser utilizadas en un contexto autoritario para controlar la narrativa sobre procesos económicos claves, destacando la necesidad de desarrollar herramientas de análisis y verificación adaptadas a contextos específicos.
La comunicación institucional en el Círculo Mercantil e Industrial de Sevilla
(2024) Blanco García, María José; Fernández Barrero, María Ángeles; Periodismo II
El Círculo Mercantil e Industrial de Sevilla (CMIS) es una institución centenaria que ha participado, desde su creación, en la vida sociocultural de la capital hispalense. Ha ido evolucionando al ritmo que lo ha hecho la sociedad en la que se integra, lo que la ha obligado, como a otras entidades, a acometer cambios y reformas para adaptarse a los intereses y demandas de las personas asociadas. En la actualidad, son numerosas las instituciones que deben renovarse continuamente, incorporando a su funcionamiento las ventajas que ofrecen las tecnologías de la información y la comunicación. Este estudio analiza, a través de fuentes documentales y personales, la comunicación institucional, interna y externa, del Círculo Mercantil e Industrial de Sevilla, basándose en las principales herramientas que la entidad utiliza para relacionarse con sus diversos públicos, con incidencia en aquellas que ostentan más protagonismo en su actividad. Una vez detectadas las deficiencias en términos comunicativos que presenta la institución, a partir de entrevistas, análisis de contenido partiendo del estudio de herramientas de comunicación, y encuestas, se proponen medidas dirigidas a potenciar, en el mejor de los sentidos, los resultados del uso de dichas herramientas. El presente proyecto parte de un breve repaso previo a los conceptos de comunicación institucional, comunicación interna y comunicación externa, relacionando estos términos con la necesidad de avanzar al ritmo que lo hacen los distintos públicos y las nuevas necesidades que surgen en la sociedad, con el devenir de los avances técnicos y tecnológicos en el ámbito de la comunicación.
Análisis de sentimiento en el debate electoral televisado. Elecciones generales de 2023 en España como estudio de caso
(2024) Requena Romero, Rocío; Méndez Muros, Sandra; Periodismo II
Este trabajo consiste en un análisis emocional del debate electoral de la campaña de las elecciones generales de España del 23 de julio de 2023 que se emitió en La 1 de TVE el 19 de julio de 2023. La finalidad de este estudio es comprender el comportamiento de los líderes políticos que se presentan a las elecciones y observar sus rasgos emocionales en el discurso para entender el trasfondo de sus acciones y palabras. De este modo, también se pretende advertir tanto a electores como a medios de comunicación de las tácticas emocionales identificadas y empleadas en el transcurso del programa de cada candidato. La metodología escogida ha sido el análisis descriptivo y el análisis cualitativo. El análisis oral se ha realizado tomando como referencia los diferentes ejes emocionales del sistema de la “Rueda de las emociones de Plutchik”. Por otro lado, se han analizado los aspectos visuales del discurso mediante la contemplación de los planos disponibles en el debate. Entre los principales resultados, obtenemos que todos los candidatos hacen uso de una gran variedad de herramientas y estrategias emocionales tanto en el discurso oral a través de expresiones, de figuras retóricas, como la ironía o el sarcasmo, etc., como en el escenario visual, mediante gestos, movimientos o su propia vestimenta. También, concluimos que la actitud que mantienen los líderes a lo largo de la campaña electoral televisada se refleja en el debate final empleando las mismas emociones predominantes y estrategias.
Narrativas políticas a través del videojuego
(2024) Moreno Sanlés, Alberto; López-Redondo, Isaac; Periodismo II
El presente trabajo de fin de máster tiene la intención de arrojar algo de luz sobre cómo se presenta la política a través del medio de los videojuegos. Este tema ha sido muy discutido a través de redes sociales y prensa especializada. Partiendo de la definición de conceptos como política, cultura y arte, así como reconociendo al videojuego su aptitud para la expresión artística, se ha realizado un análisis a los 200 videojuegos más vendidos de la historia según el portal VGChartz, observando sus características políticas, así como su cercanía con la realidad. El estudio demuestra que Japón y EEUU son los principales países en el desarrollo de videojuegos, con las consecuencias que esto tiene de cara al propio análisis de la producción de mensajes políticos. Concluimos que el videojuego siempre ha tenido elementos políticos reseñables, en un mayor o menor grado dependiendo de sus mecánicas y narrativa.
El liderazgo político en la red social X. Caso Juanma Moreno
(2024) Jiménez Vaquero, Valme; Rodríguez Rad, Carlos J.; Administración de Empresas y Marketing
Las redes sociales se han convertido en un escenario crucial para la construcción y proyección del liderazgo político en la era de la comunicación digital. La presente investigación busca aportar una mayor comprensión del papel del liderazgo y la comunicación política en el contexto digital actual, utilizando el caso de Juanma Moreno, presidente de la Junta de Andalucía, como un ejemplo ilustrativo de las dinámicas y estrategias presentes en el ámbito político español. Nos centraremos la red social X (anteriormente Twitter), que se erige como herramienta fundamental para la comunicación política. Los objetivos de este estudio se centran en analizar el uso de X como herramienta de comunicación política por parte del líder andaluz, adoptando un enfoque principal hacia el liderazgo y explorando las estrategias utilizadas para proyectar su marca personal en esta plataforma. La metodología empleada combina un análisis de contenido triangulado: cuantitativo, cualitativo y de análisis discursivo. De este modo, se examinan sistemáticamente los discursos del líder andaluz abordando variables como el número de interacciones, los temas tratados, las estrategias empleadas, así como el uso de falacias y figuras retóricas. Los resultados obtenidos confirman un uso estratégico de la comunicación política en la red social X por parte del líder andaluz. Como conclusión destaca el enfoque en promover logros de la Administración, criticar al Gobierno central y conectar emocionalmente con la audiencia a través de la apología al sentimiento andaluz a modo de estrategias principales para potenciar su marca y reforzar su papel como líder.
Comunicación política en X: José Luis Sanz (PP) y Antonio Muñoz (PSOE) en la campaña electoral de los comicios municipales de Sevilla 2023
(2024) Grau Ruiz, Fernando José; Barragán Romero, Ana Isabel; Comunicación Audiovisual y Publicidad
Esta investigación se circunscribe a las elecciones municipales que se produjeron en mayo de 2023 en España, concretamente en la ciudad de Sevilla. En ella se aborda la comunicación política, enfocándose en las estrategias empleadas en la red social X, por José Luis Sanz (Partido Popular) y Antonio Muñoz (Partido Socialista Obrero Español). La metodología utilizada en el estudio se basa en un enfoque mixto que combina técnicas cuantitativas, como el análisis de contenido de los tuits publicados, y cualitativas, como entrevistas en profundidad con los responsables de comunicación de los candidatos. Esta combinación permite una comprensión más completa y precisa del uso de X por parte de los candidatos. El trabajo analiza los tuits de los candidatos para identificar temas recurrentes, estrategias de comunicación y diferencias en el uso de la plataforma. Las conclusiones resaltan que ambos candidatos adoptaron enfoques comunicativos diferentes en la red social X: Sanz se centró en temas de gestión municipal y propuestas concretas, criticando la acción del gobierno municipal, mientras que Muñoz optó por una comunicación más emocional y cercana a los ciudadanos, promocionando su marca personal. Estas diferencias en las estrategias comunicativas reflejan la diversidad de enfoques que los partidos políticos adoptan en un entorno digital para conectar con su público objetivo y generar una conexión emocional que influya en la decisión de voto de los ciudadanos.
Estrategias de comunicación en X de los partidos mayoritarios españoles en la formación de gobierno. La Ley de Amnistía
(2024) Calahorro Jiménez, Inmaculada; Méndez Majuelos, María Inés; Periodismo II
Este Trabajo de Fin de Máster analiza el discurso político en X (anteriormente Twitter) durante las elecciones generales españolas del 23 de julio de 2023 y la semana de la investidura de Pedro Sánchez. Se enfoca en las estrategias de comunicación de los principales partidos políticos españoles (PSOE, PP, Sumar, VOX) y los partidos catalanistas (ERC y Junts) en relación con la Ley de Amnistía y su influencia en la formación de gobierno. La investigación examina cómo los líderes políticos utilizaron X para comunicar sus posiciones sobre la Ley de Amnistía, defendiendo o atacando la propuesta. La hipótesis sugiere que el PSOE desarrolló una estrategia emergente para contrarrestar los ataques de la oposición, mientras que esta última adoptó una narrativa confrontacional y polarizadora. El análisis de contenido de los tweets muestra que el PSOE y Sumar evitaron mencionar directamente la Ley de Amnistía, mientras que PP y VOX usaron una retórica confrontacional para defender la unidad nacional. Los partidos catalanistas, por su parte, tuvieron una frecuencia de publicación baja y mencionaron la amnistía de manera indirecta o escasa. Los resultados destacan la divergencia en las estrategias comunicativas y el papel crucial de las redes sociales en la política moderna.
El discurso político de Natalia Chueca en Instagram: estrategias de coloquialización y argumentación emocional
(2024) Navarro Cortés, Daniel; Padilla Herrada, María Soledad; Lengua Española, Lingüística y Teoría de la Literatura
En la última década la comunicación política en redes sociales ha tenido un desarrollo vertiginoso. Ya no hay candidato que no tenga un perfil en al menos una plataforma digital. Por ello, cada vez es más necesario diferenciarse del resto de políticos para tener éxito y exprimir al máximo la bidireccionalidad que permiten las redes sociales. Algunos de ellos adoptan la estrategia del político amigo, que simula ser una persona cercana, que te escucha y con la que compartes sentimientos. Uno de esos políticos es la alcaldesa de Zaragoza , Natalia Chueca. En virtud de ello, esta investigación demuestra que la ahora alcaldesa y entonces candidata, Natalia Chueca, adoptó esta estrategia en la campaña electoral de los comicios municipales de Zaragoza en el 2023. Para comprobarlo, hemos observado los recursos discursivos de coloquialización en el lenguaje ( de los cuales usa principalmente la intensificación, palabras clave , apelación al público, frases hechas, metáforas, neologismos y atenuación), junto al empleo de la argumentación emocional (valoraciones, exposición la vida íntima, emociones positivas hacia el endogrupo y negativas hacia el exogrupo , conceptos comunes y creación de una imagen social concreta) concreta). Hemos elegido como muestra el discurso de las publicaciones de Instagram, debido a que es el principal canal de comunicación de Chueca y , además porque la comunicación política en esta red social está todavía poco investigad a en la literatura académica .
El trumpismo en la comunicación política española (en el marco de las elecciones generales de 2023)
(2024) Ren Barroso, Marta; Urías Martínez, Joaquín Pablo; Derecho Constitucional
Este trabajo de investigación se encarga del estudio de las posibles manifestaciones de lo que se conoce como trumpismo en la comunicación política española, es decir, si ha llegado el trumpismo a España y cuánto. El objetivo general es analizar las estrategias y técnicas propias de este fenómeno populista en la comunicación política española identificando qué estrategias se reproducen, quiénes las reproducen y cuáles son sus efectos. Para ello, se ha hecho una selección cualitativa de publicaciones en la red social “X” de los líderes de los principales partidos políticos en busca de signos de esta retórica. Los resultados obtenidos son que sí ha llegado el trumpismo a España, todos reproducen algunas de sus estrategias, el discurso más similar al trumpista es el de Santiago Abascal. Y para finalizar, concluimos que las consecuencias de esta retórica llevaba al plano español resulta en una sociedad altamente polarizada, que cada vez desconfía más de sus instituciones y con una apatía generalizada en lo político.
La estrategia de comunicación de la Casa Real en los mensajes de Navidad de Felipe VI. ¿Un reflejo de los principales problemas de los españoles?
(2024) Rodríguez Jiménez, Blanca; Rojas-Torrijos, José Luis; Periodismo II
Hace diez años, la proclamación de Felipe VI en 2014 marcó un punto de inflexión para la monarquía española. Este Trabajo de Fin de Máster analiza la estrategia de comunicación de la Casa Real en los mensajes de Navidad de Felipe VI, enfocándose en cómo estos discursos reflejan los principales problemas de los españoles y de España. El estudio ofrece una visión comprensiva y longitudinal de una década de mensajes navideños, explorando su contenido, impacto y evolución. A través de este análisis, se examina la capacidad de la monarquía para conectar con las preocupaciones de la sociedad española y fortalecer su papel como símbolo de unidad y estabilidad en tiempos de crisis.
La desinformación en X para la creación de gobierno. Caso de las elecciones generales en España en 2023
(2024) Sánchez Martín, Mario; Méndez Majuelos, María Inés; Periodismo II
Las redes sociales, especialmente X, se han vuelto esenciales en la comunicación política del siglo XXI, permitiendo a los partidos políticos interactuar con su electorado y aumentar su alcance a miles de personas. En las elecciones generales de España del 23 de julio de 2023, los líderes con mayor representación en el Congreso utilizaron X para comunicar sus mensajes y estrategias tras los resultados obtenidos. Debido a la falta de escaños para obtener la mayoría absoluta, los líderes del Partido Popular y del Partido Socialista Obrero Español necesitaron recurrir a pactos con otras formaciones políticas para formar gobierno. Este trabajo tiene como objetivo general analizar el discurso realizado en X por parte de Alberto Núñez Feijóo, Pedro Sánchez, Santiago Abascal y Yolanda Díaz durante las dos semanas previas a las investiduras de Feijóo y Sánchez. Para la consecución de los objetivos propuestos, se han analizado las publicaciones de dichos líderes durante ese periodo de tiempo, a través de un análisis de contenido de 243 publicaciones en X. Este análisis muestra la dificultad para aceptar las reglas de una democracia parlamentaria por parte de varios líderes, cuyos mensajes en X ponen en cuestión la legitimidad y los pactos a los que llegan los adversarios políticos para lograr sacar adelante una investidura.

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