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Ponencia
El merchandising como herramienta estratégica de comunicación : el caso de la Universidad de Sevilla
dc.contributor.editor | Salas Nestares, María Isabel de | |
dc.creator | Román-San-Miguel, Aránzazu | es |
dc.date.accessioned | 2016-05-17T10:36:48Z | |
dc.date.available | 2016-05-17T10:36:48Z | |
dc.date.issued | 2009 | |
dc.identifier.isbn | 978-84-692-2290-4 | es |
dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11441/41315 | |
dc.description.abstract | Las universidades europeas en general, y españolas en particular, se encuentran en pleno proceso de cambio y adaptación al Nuevo Espacio Europeo de Enseñanza Superior. Un cambio importante en cuanto a estructura de contenidos, pero también de forma y de concepto. Se está abriendo una pugna por la “calidad” y el “reconocido prestigio”, tan importantes para jugar en este nuevo marco que se abre ante nosotros. En esa puja por ser la mejor Universidad, éstas intentan día a día llegar mejor a sus futuribles clientes, que no son más que los alumnos que decidirán cursar sus estudios en una institución dependiendo de los tangibles e intangibles que ésta sea capaz de aportar a los mismos. Es por todo ello que la Universidades se abren al mundo de la comunicación, como ya lo han hecho antes las empresas, las instituciones e incluso las organizaciones no gubernamentales. Una comunicación íntegra e integral, donde las herramientas de comunicación institucional juegan un papel primordial. El caso analizado es el merchandising puesto en marcha en la Universidad de Sevilla hacia sus públicos, especialmente el profesorado y alumnado de esta institución académica. El objetivo de este estudio es saber si se desarrolla con plenitud y si surte el efecto que se espera de este tipo de acciones de comunicación, orientadas al conocimiento y reconocimiento de la labor de la organización. Así, utilizando el método del caso llegamos a la conclusión de que, en la Universidad de Sevilla se emplean elementos de merchandising: agenda escolar, cuadernos de apuntes, bolígrafos, etc. Como herramienta de comunicación institucional efectiva para la consecución de los objetivos planteados por la organización. | es |
dc.format | application/pdf | es |
dc.language.iso | spa | es |
dc.publisher | CEU Universidad Cardenal Herrera (Valencia) | es |
dc.relation.ispartof | Actas del I Congreso Internacional Brand Trends (pp. 1-14) | es |
dc.rights | Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacional | * |
dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ | * |
dc.subject | Comunicación institucional | es |
dc.subject | Merchandising | es |
dc.title | El merchandising como herramienta estratégica de comunicación : el caso de la Universidad de Sevilla | es |
dc.type | info:eu-repo/semantics/conferenceObject | es |
dcterms.identifier | https://ror.org/03yxnpp24 | |
dc.type.version | info:eu-repo/semantics/publishedVersion | es |
dc.rights.accessRights | info:eu-repo/semantics/openAccess | es |
dc.contributor.affiliation | Universidad de Sevilla. Departamento de Periodismo II | es |
idus.format.extent | 14 p. | es |
dc.identifier.idus | https://idus.us.es/xmlui/handle/11441/41315 |
Ficheros | Tamaño | Formato | Ver | Descripción |
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aranzazu.pdf | 201.2Kb | [PDF] | Ver/ | |