Negociando con la Firma Artística: De la creación de la marca al "renacimiento" del autor (1960-2010)

Abstract

La firma artística es uno de los elementos creativos que más ha evolucionado con la Historia del Arte. Actualmente, siguiendo tendencias de posicionamiento mercantil cada vez más influyentes, la firma artística se ha convertido en un índice de visibilidad de los artistas, transformándose así en una marca. Nuestra investigación propone una visión insólita de este mecanismo para acceder al arte de una manera innovadora a través de la negociación de marcas (compra-venta de obras signadas) lo cual ha venido alimentando el renacimiento del autor, ejemplificada por artistas como Andy Warhol, Damien Hirst o Gavin Turk entre otros.

The artistic signature is one of the creative elements that has more evolved over the History of Art. Nowadays, it has been developed into an index for artists’ visibility following commercial positioning trends increasingly influential, becoming, therefore, a brand. Our research proposes an unusual vision to this mechanism, to enter the art from an innovative approach through the negotiation of brands (bought-sold artworks defined under branding), which have remarked the rebirth of the author, exemplified by artists such as Andy Warhol, Damien Hirst and Gavin Turk among others.