El compromiso de las marcas de lujo con la inclusión femenina: autorepresentación de las modelos curvy en Instagram

Abstract

La red social Instagram se presenta como un espacio en el que la interacción está liderada por la cultura de la imagen y la apariencia. Con la intención de profundizar en esta idea, el objetivo del presente artículo es doble: por un lado, analizar cómo se autorepresentan las 12 instagrammers de talla XL más influyentes a nivel internacional. Por otro lado, se analiza si las marcas de moda de lujo están presentes en dichos perfiles mostrando así su compromiso con las mujeres de esta talla. A partir de un análisis de contenido con 15 indicadores se trabaja con una muestra de 1.124 publicaciones (imágenes y vídeos). Los datos revelan que las instagrammers se autorepresentan y visibilizan sus cuerpos recurriendo a imágenes con pose sensual como recurso de empoderamiento, a través del cual exaltar la voluptuosidad de sus cuerpos. Por su parte, se observa la ausencia de compromiso de las marcas de lujo con las mujeres curvy.

Instagram is a scenario in which the interaction is led by the culture of image and appearance. In this sense, this article aims to a twofold objetive. From one side, to analyze how the 12 most influential instagrammers of XL-sizes are self-represented internationally according to the ranking published by the magazine Trendencias in 2019. These women represent a new movement that uses the hegemony of the networks to make their bodies visible since they are considered so far, by the canons of stereotyped beauties, as non-normative bodies. In addition to that, it will be duly analyzed whether luxury brands are present in such profiles showing their commitment to women of XLsizes or not. With content analysis, we have developed 15 indicators to properly assess the sample (n=1.124 publications -images and vídeos). The assessment of these figures shows that instagrammers are self-represented resorting to any kind of images in which they appear half-naked and/or with any sensual pose as an empowerment resource through which they may exalt the voluptuousness of their bodies. From the other side, it is clearly noted a lack of commitment of luxury brands with “curvy” women.