Oratoria y relaciones públicas: las Filípicas y las Olínticas de Demóstenes como una de las primeras campañas de comunicación institucional

Abstract

En el siglo IV a. C. comienza el declive de la supremacía ateniense en Grecia derivado de las continuas luchas internas, el auge del imperio persa y la amenaza militar de una Macedonia fuerte conducida por Filipo II. En este contexto Demóstenes desarrollará, a través de sus Filípicas y sus Olínticas, la que puede ser considerada una de las primeras campañas de comunicación y relaciones públicas institucionales de la antigüedad, sustentada en la persuasión de la oratoria, para concienciar a la opinión pública acerca de los peligros que el régimen autocrático macedonio representaba para los principios democráticos atenienses. A través de una revisión teórica fundamentada en el uso de fuentes secundarias, sobre todo bibliográficas, los resultados de este trabajo demuestran que la campaña desarrollada por Demóstenes contra Filipo II de Macedonia puede ser considerada como una de las primeras campañas estratégicas de relaciones públicas que, con una finalidad persuasiva, se sustentó en el uso intencional de la oratoria.

In the 4th century B.C. it begins the decline of the Athenian supremacy in Greece derived from the continuous internal fights, the summit of the Persian Empire and the military threat of a strong Macedonia led by Philip II. In this context Demosthenes will develop, through its Philippics and Olynthiacs, one of the first public relations campaigns of the antiquity, sustained in the persuasion of the oratory, to report to the public opinion about the danger that the autocratic Macedonian regime was representing by the democracy of Athens. Across a theoretical review based on the use of secondary sources, especially bibliographical, the results of this work demonstrate that the campaign developed by Demosthenes against Philip II of Macedonia can be considered to be one of the first strategic campaigns of public relations that, with a persuasive purpose, were sustained in the intentional use of the oratory.