Análisis comparativo de la publicidad institucional en España: objetivos y cualidades discursivas

Abstract

Este artículo presenta una parte de los resultados alcanzados en el proyecto de investigación Estrategias de la comunicación social de los organismos del Estado a través de la publicidad institucional (Plan Nacional de I+D+I 2004-2007). La investigación parte de la idea de que a través de la publicidad institucional se contribuye a la construcción de la imagen pública de las instituciones, de la ciudadanía y de las relaciones entre ambos. Con el marco teórico de la Teoría de la Enunciación, se analizan 241 spots en los que Ministerios, Comunidades Autonómicas y organismos locales actúan como anunciantes con el objetivo de analizar sus formas de representación.

This paper offers some results regardlng the research project on Estrategias de la comunicación social de los organismos del Estado a través de la publicidad Institucional (Plan Nacional de I+D+I 2004-2007). This research is about how government advertising depicts the image of institutions and citizens, as well as theìr relationship. 241 spots have been analyzed within the Theory of Enunciation framework. We have tried to analyze how different ministries, regions, and local governments function as advertisers, and also the way they are represented in the spots.