Efectos de la comunicación publicitaria [Reseña de] Eficacia publicitaria. Teorías y modelos aplicados. Ejemplos prácticos reproducibles con el software libre R, de Joaquín Sánchez-Herrera; Madrid: Pirámide, 2017

Abstract

Eficacia Publicitaria. Teorías y modelos aplicados es un manual altamente recomendable; no solo para aquellos estudiantes de comunicación o marketing, sino para todo aquel profesional que desee profundizar sus conocimientos sobre la materia. Además, consideramos que el libro contiene un alto valor didáctico, pues además de la profundidad conceptual que presenta, cuenta al final de cada capítulo con una serie de preguntas dirigidas al lector sobre los conocimientos adquiridos, haciéndole reflexionar sobre ellos para que comprenda si ha captado, o no, la información del temario. En este sentido, uno de los principales objetivos de la publicidad es persuadir, por ello, conocer los modelos de la efectividad publicitaria –y saber aplicarlos–debería ser primordial para todo aquel que se dedique, o pretenda dedicarse, al sector.