Trabajo Fin de Grado
El uso de la narrativa transmedia en publicidad. Un estudio de caso: Mixta
Autor/es | Pascual Becerra, Paula |
Director | Hernández-Santaolalla, Víctor |
Departamento | Universidad de Sevilla. Departamento de Comunicación Audiovisual, Publicidad y Literatura |
Fecha de publicación | 2019 |
Fecha de depósito | 2020-01-22 |
Titulación | Universidad de Sevilla. Grado en Publicidad y Relaciones Públicas |
Resumen | Esta investigación analiza el uso de la narrativa transmedia en publicidad como estrategia para las marcas. La aparición de más medios interactivos y su capacidad para brindar experiencias mucho más inmersivas han contribuido ... Esta investigación analiza el uso de la narrativa transmedia en publicidad como estrategia para las marcas. La aparición de más medios interactivos y su capacidad para brindar experiencias mucho más inmersivas han contribuido al crecimiento de este tipo de narración, convirtiéndola en un gran mecanismo de participación. El uso de estrategias transmedia para las marcas permite comunicar una historia consistente que genera un contenido de alto interés. Nuestro objeto de estudio ha sido una marca referente en el sector de la cerveza con refresco de limón de nuestro país: Mixta. Hemos realizado un estudio de caso de dos de las campañas de Mixta con más repercusión en la audiencia: “El Pensamiento” (2012) y “El Debatex” (2017). Para dicho estudio, hemos analizado tanto la marca en sí, como las agencias de comunicación que trabajaron en las campañas y las campañas como tales, pudiendo averiguar así si realmente la marca emplea una estrategia que cumple con las premisas necesarias para ser considerada transmedia. Los resultados obtenidos permiten confirmar la hipótesis de partida: ambas campañas se han ejecutado bajo un eje transmedia. This research analyzes the use of transmedia narrative in advertising as a strategy for brands. The emergence of more interactive media and its ability to provide much more immersive experiences have contributed to the ... This research analyzes the use of transmedia narrative in advertising as a strategy for brands. The emergence of more interactive media and its ability to provide much more immersive experiences have contributed to the growth of this type of narrative, turning it into a great participation mechanism. The use of transmedia strategies for brands allows to communicate a consistent story that generates a high interest content. Our object of study has been a benchmark in the sector of beer with lemon juice in our country: Mixta. We have done a case study of two of the Mixta campaigns with the most impact on the audience: "El Pensamiento" (2012) and "El Debatex" (2017). For this study, we have analyzed the brand itself, the communication agencies that worked on campaigns and both campaigns, being able to find out if the brand really uses a strategy that meets the necessary premises to be considered transmedia. The results confirm the initial hypothesis: both campaigns have been executed under a transmedia axis. |
Cita | Pascual Becerra, P. (2019). El uso de la narrativa transmedia en publicidad. Un estudio de caso: Mixta. (Trabajo Fin de Grado Inédito). Universidad de Sevilla, Sevilla. |
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