Trabajo Fin de Grado
El auge de la responsabilidad medioambiental corporativa: Estrategias y comunicación
Autor/es | Merino Tijerín, Isabel |
Director | Rubio-Hernández, María del Mar |
Departamento | Universidad de Sevilla. Departamento de Comunicación Audiovisual, Publicidad y Literatura |
Fecha de publicación | 2019 |
Fecha de depósito | 2020-01-20 |
Titulación | Universidad de Sevilla. Grado en Publicidad y Relaciones Públicas |
Resumen | Desde los años 60 hasta la actualidad, la conciencia ecológica ha ido en aumento, las empresas han dado un giro de 180º a sus estrategias de marketing y los consumidores, preocupados por los efectos negativos de sus acciones ... Desde los años 60 hasta la actualidad, la conciencia ecológica ha ido en aumento, las empresas han dado un giro de 180º a sus estrategias de marketing y los consumidores, preocupados por los efectos negativos de sus acciones sobre el medio ambiente, han ido demandando cada vez más, responsabilidad social y medioambiental por parte de las empresas. Las estrategias clásicas de marketing han tenido que adaptarse a las nuevas tensiones de la sociedad, surgiendo así el marketing verde o ecológico, orientado a la preservación de los recursos y al cuidado del planeta. De la misma manera, la comunicación corporativa ha dirigido sus esfuerzos a difundir estas actualizaciones en sus políticas para no quedarse anticuada ante una sociedad cada vez más ecologista. Los medios de comunicación y las redes sociales hacen que el mundo se mueva más rápido, las noticias vuelen en cuestión de microsegundos y se convierten en un arma de doble filo si no se utilizan de forma adecuada. La responsabilidad medioambiental juega un papel decisivo hoy en día, accionistas y consumidores tienen muy claro que este aspecto es algo esencial e inherente a las empresas en la actualidad. A través de una metodología cualitativa, con un análisis de casos, un focus group y una entrevista en profundidad, se ha buscado un acercamiento completo al fenómeno de la responsabilidad medioambiental. Se ha intentado definir y observar las causas que han propiciado este cambio radical en la RSC y la importancia que supone tanto para las empresas como para los consumidores el componente medioambiental. Además, el marco teórico desarrollado ha permitido conocer en profundidad las aproximaciones teóricas existentes sobre el tema. Por último, las conclusiones obtenidas muestran las preocupaciones reales de los consumidores, el origen y las motivaciones de la aparición y auge de la responsabilidad medioambiental y las consecuencias que tiene para las empresas la buena o mala praxis del marketing verde. |
Cita | Merino Tijerín, I. (2019). El auge de la responsabilidad medioambiental corporativa: Estrategias y comunicación. (Trabajo Fin de Grado Inédito). Universidad de Sevilla, Sevilla. |
Ficheros | Tamaño | Formato | Ver | Descripción |
---|---|---|---|---|
TFG_COMPLETO.pdf | 3.895Mb | [PDF] | Ver/ | |