dc.creator | Rojas-Torrijos, José Luis | es |
dc.date.accessioned | 2019-10-24T09:17:22Z | |
dc.date.available | 2019-10-24T09:17:22Z | |
dc.date.issued | 2018 | |
dc.identifier.citation | Rojas-Torrijos, J.L. (2018). La estrategia digital de internacionalización de Marca en Latinoamérica. Estudio de caso de MARCA Claro en México. Revista de comunicación, 17 (1), 133-154. | |
dc.identifier.issn | 2227-1465 | es |
dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/11441/89855 | |
dc.description.abstract | El presente artículo constituye un estudio amplio y detallado tanto del plan de contenidos
y de la estrategia digital desarrollada en la web, la
app
móvil y en redes sociales para el lanzamiento
en México en 2017 de
MarcaClaro.com
, nueva plataforma multimedia con la que el diario deportivo
español
Marca
busca internacionalizarse y consolidarse como medio deportivo líder en el mercado
iberoamericano. Para ello, se realiza un análisis de contenido de las piezas (jerarquización temática por
deportes y competiciones, así como nuevos formatos y narrativas) publicadas en la web en sus primeros
cinco meses de vida (enero y mayo de 2017), todas seleccionadas a partir de una muestra aleatoria, y
entrevistas en profundidad a los responsables de
MARCA Claro
, tanto en España como en México, con
el fin de conocer cuáles son los objetivos editoriales de esta alianza mediática transnacional. | es |
dc.description.abstract | This article is a thorough analysis of the content plan and digital strategy developed
on the web, mobile
app
and social media for the launching in Mexico in 2017 of
MarcaClaro.com
, a
new multimedia platform created by the sports daily newspaper
Marca
in order to internationalise
and consolidate as a leading sports outlet in Latin America. For that purpose, first there is a content
analysis of pieces of information (priorisation of topics and events, new formats and storytelling)
published on the web during its first five months of life and selected through a random simple and,
secondly, there are in-depth interviews to
MARCA
Claro
chief editors both in Spain and in Mexico so
as to know editorial keys of this transnational media partnership. | es |
dc.format | application/pdf | es |
dc.language.iso | spa | es |
dc.publisher | Universidad de Piura | es |
dc.relation.ispartof | Revista de comunicación, 17 (1), 133-154. | |
dc.rights | Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacional | * |
dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ | * |
dc.subject | Periodismo deportivo | es |
dc.subject | Periodismo digital | es |
dc.subject | Marca (periódico) | es |
dc.subject | Marca Claro (periódico) | es |
dc.subject | Estrategia digital | es |
dc.subject | Sports journalism | es |
dc.subject | Digital journalism | es |
dc.subject | Digital strategy | es |
dc.title | La estrategia digital de internacionalización de Marca en Latinoamérica. Estudio de caso de MARCA Claro en México | es |
dc.title.alternative | The digital strategy of internationalisation of Marca in Latin America. Study case of MARCA Claro in Mexico | es |
dc.type | info:eu-repo/semantics/article | es |
dcterms.identifier | https://ror.org/03yxnpp24 | |
dc.type.version | info:eu-repo/semantics/publishedVersion | es |
dc.rights.accessRights | info:eu-repo/semantics/openAccess | es |
dc.contributor.affiliation | Universidad de Sevilla. Departamento de Periodismo II | es |
dc.relation.publisherversion | https://revistadecomunicacion.com/article/view/35 | es |
dc.identifier.doi | 10.26441/RC17.1-2018-A7 | es |
idus.format.extent | 22 | es |
dc.journaltitle | Revista de comunicación | es |
dc.publication.volumen | 17 | es |
dc.publication.issue | 1 | es |
dc.publication.initialPage | 133 | es |
dc.publication.endPage | 154 | es |