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Artículo
Gestión de marca corporativa online de los canales públicos de televisión en Europa. Propuesta de indicadores para su medición
dc.creator | Costa-Sánchez, Carmen | es |
dc.creator | Guarinos, Virginia | es |
dc.date.accessioned | 2019-03-11T10:29:40Z | |
dc.date.available | 2019-03-11T10:29:40Z | |
dc.date.issued | 2018 | |
dc.identifier.citation | Costa-Sánchez, C. y Guarinos, V. (2018). Gestión de marca corporativa online de los canales públicos de televisión en Europa. Propuesta de indicadores para su medición. Revista Latina de Comunicación Social, 73, 895-910. | |
dc.identifier.issn | 1138-5820 | es |
dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/11441/84114 | |
dc.description.abstract | Los canales de televisión públicos afrontan una triple crisis derivada de los cambios en los mercados televisivos y del cuestionamiento de su gestión y de su necesidad. Metodología. Se realiza el desarrollo de la literatura científica y la propuesta de indicadores para sistematizar el análisis comparativo de gestión de la marca corporativa en el entorno online para los principales canales de televisión europeos. Conclusiones y discusión. Se desarrollan tres indicadores sintéticos. Uno para medir y evaluar la solidez de su comunidad de seguidores online; otro para analizar el grado de transparencia en su información identitaria y de balance y un tercero para analizar el nivel de orgullo de representación generado. La arena digital supone un nuevo ámbito al que aplicar su estrategia de comunicación y en el que proyectar imagen. Los sistemas de medición tradicionales ya no resultan el único modo posible de analizar el cumplimiento de su misión de servicio público. | es |
dc.format | application/pdf | es |
dc.language.iso | spa | es |
dc.relation.ispartof | Revista Latina de Comunicación Social, 73, 895-910. | |
dc.rights | Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacional | * |
dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ | * |
dc.subject | Televisión pública | es |
dc.subject | Comunicación corporativa | es |
dc.subject | Comunicación online | es |
dc.subject | Europa | es |
dc.subject | Indicadores sintéticos | es |
dc.title | Gestión de marca corporativa online de los canales públicos de televisión en Europa. Propuesta de indicadores para su medición | es |
dc.title.alternative | Online Corporate Brand Management of european public television. Proposal of indicators for its measurement | es |
dc.type | info:eu-repo/semantics/article | es |
dcterms.identifier | https://ror.org/03yxnpp24 | |
dc.type.version | info:eu-repo/semantics/publishedVersion | es |
dc.rights.accessRights | info:eu-repo/semantics/openAccess | es |
dc.contributor.affiliation | Universidad de Sevilla. Departamento de Comunicación Audiovisual, Publicidad y Literatura | es |
dc.relation.publisherversion | http://www.revistalatinacs.org/073paper/1287/46es.html | es |
dc.identifier.doi | 0.4185/RLCS-2018-1287 | es |
idus.format.extent | 16 | es |
dc.journaltitle | Revista Latina de Comunicación Social | es |
dc.publication.issue | 73 | es |
dc.publication.initialPage | 895 | es |
dc.publication.endPage | 910 | es |
Ficheros | Tamaño | Formato | Ver | Descripción |
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RLCS-paper1287.pdf | 251.5Kb | [PDF] | Ver/ | |