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Ponencia
Un procedimiento alternativo para el estudio del método empleado por las empresas en la determinación de su presupuesto publicitario: el caso de España y Portugal
(1999)
El procedimiento que sigan las empresas para la determinación de sus presupuestos de publicidad, es una información reveladora del papel central o accesorio de esta herramienta en la política de comunicación de la empresa. ...