El renacimiento de una marca a través de estrategias comunicativas. Gucci como caso de estudio.

Abstract

El siguiente proyecto persigue realizar un recorrido e investigación sobre las habilidades y modificaciones comunicativas llevadas a cabo por firmas de moda de lujo durante los últimos 4 años. Se pretende identificar y justificar cada uno de los motivos y estrategias que han conducido al triunfo, en distinta medida, de las marcas. La modificación o redirección de su público objetivo, la creciente y determinada presencia en las redes sociales, además de un profundo cambio en el seno estructural de algunas de las empresas de lujo más conocidas a nivel internacional. Estos son algunos de los desafíos que han tenido que enfrentar los equipos empresariales de moda con el objetivo de adaptarse al reciente escenario surgido tras el brote del fenómeno social media, la Generación Z o la de los Millenialls, y la Web 2.0. Se persigue, por tanto, identificar cada una de las tácticas que han adoptado las empresas de moda con el objetivo de adaptarse a un nuevo mercado, cuyos protagonistas son muy distintos a los de hace una década. Para ello, se presenta la firma de moda italiana Gucci como caso de estudio. En el mismo, se partirá de la hipótesis primordial del reconocimiento del acierto del empleo de nuevas estrategias comunicativas como instrumento a través del cual se obtienen resultados activos en la persecución de objetivos empresariales de las firmas de moda y lujo.