La imagen de Andalucía en el turismo cultural: el caso de Japón

Abstract

El potente aumento de la demanda turística refuerza la selección y puesta en

valor de determinados referentes del patrimonio cultural, instrumentalizándolos como

recursos económicos. Para esta selección, resulta necesaria la elaboración previa de un

determinado discurso que resalte la singularidad de los referentes seleccionados y su

atractivo dentro del mercado turístico actual; un discurso que supone recalcar y otorgar

valor a las diferencias específicas de una determinada cultura (llamémosle en este caso

“destino turístico”) dentro de un mundo globalizado.

Este discurso manejará fundamentalmente diferentes tipos de referentes visuales

para construir imágenes discursivas que representen las culturas. Cada uno de los

referentes elegidos se instrumentaliza, convirtiéndose en un potencial producto de

mercantilización que entrará a formar parte del conjunto de objetos de consumo que se

incluye dentro de la oferta turística.

En el presente estudio consideramos la imagen construida de Andalucía por uno

de los colectivos que más se interesan por su patrimonio cultural (música, baile,

gastronomía, arquitectura) y con una mayor demanda turística: el japonés. Analizamos

la influencia de las imágenes construidas a priori (a través, fundamentalmente, de

folletos turísticos) y su influencia en la vivencia turística particular.

The great increase in the touristic demand reinforces the selection and raises the

value of specific items of the cultural heritage, using them as economic resources. For

this selection, it is necessary the previous preparation of a specific discourse in which it

will be highlighted the singularity of the selected items and its appealing within the

current touristic market; a discourse which tries to emphasize and grant value to the

specific differences of a specific culture (what will be called “touristic destination” in

this context) within a globalized world.

This discourse will manage, mainly, different kinds of visual items to build

discursive images which represent any culture. Each one of the chosen items will

become a tool, thus they will become a potential product of commercialization which

will begin to be a part of the group of consumer goods included in the touristic offer.

In this study, it will be considered the built image of Andalucía by one of the

groups more interested in its cultural heritage (music, dance, gastronomy, architecture)

and with a higher touristic demand: the Japanese. It will be analyzed the influence of the

images built beforehand (mainly through touristic pamphlets) and its influence in the

individual’s touristic experience.