Responsabilidad social corporativa (RSC) y rentabilidad financiera (RF) en el sector turístico

Abstract

La Responsabilidad Social Corporativa (RSC) se plantea como un elemento estratégico

clave en la gestión empresarial. Sin embargo, son escasos los estudios en el sector

turístico y además, no son concluyentes con respecto a su relación con la rentabilidad

(Miras et al., 2010; Fernández y Cuadrado, 2011). El objeto del presente trabajo es

analizar la relación existente entre la aplicación efectiva de los principios de RSC y la

Rentabilidad Financiera de las empresas del Sector Turístico. Para el análisis empírico,

hemos seleccionado las cadenas hoteleras españolas con mayor reconocimiento

reputacional en materia de RSC. Las variables utilizadas en el análisis referidas a los

ejercicios 2010 y 2011 son, del lado de la RSC, los ítems de una encuesta

cumplimentada por las cadenas hoteleras sobre RSC, efectuada en una tesis previa

(Jiménez, 2012); además de algunas variables de control externo procedentes del Global

Reporting Initiative y, por otro lado, indicadores de rentabilidad, ROA y ROE, así como

el nivel de riesgo de la empresa. Mediante estadística descriptiva, análisis de correlación

y análisis gráfico basado en diagramas de dispersión, se muestra en qué medida están

correlacionadas la RSC y la Rentabilidad Financiera.

Although Corporate Social Responsibility (CSR) is seen as a key strategic element in

business management, there is a scarcity of research in the tourism sector and there are

still no conclusive studies regarding its relationship with profitability (Miras et al.,

2010; Fernández y Cuadrado, 2011). The aim of this study is to analyze the connection

between the effective application of the principles of CSR and the financial performance

in the Spanish tourism sector. Those Spanish hotel companies owning the highest CSR

rates, have been selected for the empirical research. The variables used for this analysis

to years 2010 and 2011 are firstly extracted from a survey filled in by the hotel

companies about the CSR, which is certified by a dissertation (Jiménez, 2012); and

secondly variables obtained by external regulations as the GRI (Global Reporting

Initiative). On the other hand, indicators of profitability, ROA, ROE and the business

risk level. Descriptive statistics and both a correlation analysis and a graphic analysis

based on scatter plots have been developed to explain the actual link between the CSR

and the financial performance related to the hotel companies on study.