La felicidad y los valores que la conforman en la comunicación política : análisis narratológico de los spots electorales de los partidos españoles tradicionales y emergentes (1993-2015)

Abstract

La siguiente comunicación presenta los resultados de una investigación que tiene como objetivo identificar los valores relacionados con la felicidad que aparecen en los spots electorales para las Elecciones a las Cortes Generales Españolas de los partidos políticos tradicionales (PP, PSOE e IU) y emergentes (Podemos y C’s), así como estudiar su función y construcción dentro de estas piezas electorales a lo largo del tiempo (1993- 2015). A partir de un análisis de contenido cualitativo y de orientación narratológica, esta investigación revela que hay una serie de valores relacionados con la felicidad que aparecen en todos los partidos y que suelen presentarse como la finalidad última de las acciones políticas. Los discursos de la muestra seleccionada señalan que la felicidad se suele encontrar tras las elecciones en un futuro indeterminado, pero nunca automáticamente después de votar a un partido u a otro, tras la llegada al gobierno de determinada formación política o al finalizar una legislatura. De este modo, la obtención de la felicidad se convierte en un proceso sin fin, en el que el bienestar nunca se alcanza plenamente mediante el ejercicio político. No obstante, los resultados también muestran que, en el discurso electoral, los partidos suelen presentarse como propiciadores de felicidad, y los ciudadanos pueden adoptar distintos roles en función cada partido.