La publicidad como fomento de la evasión en el sector de la comida rápida

Abstract

El siguiente proyecto está orientado a la investigación de una de las estrategias más potentes por parte de las marcas de comida rápida: la evasión y el entretenimiento. La publicidad necesita reinventarse ante el consumidor informado en la actualidad, haciendo de sus productos una herramienta para salir de la rutina y fomentando la diversión en su camino por transmitir valores de marca. En este contexto, se pretende demostrar si los consumidores han identificado dichas estrategias y si realmente experimentan ese efecto. Para ello, la primera parte del trabajo abordará una introducción sobre el sector de la comida rápida y la relación que mantiene con el ocio mediante estrategias publicitarias, mientras que en la parte práctica se orientará a analizar los hábitos, experiencias y si se fomenta la evasión entre los consumidores.